Danone entrou com uma ação judicial contra a rival Chobani, acusando-a de violação de marca registrada e imitação de design de embalagem na categoria de cafés prontos para beber. O processo, movido nos Estados Unidos em 1º de agosto de 2025, gira em torno da linha de cafés gelados da Danone, comercializada sob as marcas SToK e La Colombe.

A principal alegação da Danone é que a nova linha de bebidas de café lançada pela Chobani usa elementos gráficos, cores e slogans que confundem o consumidor, supostamente se aproveitando da reputação e identidade visual já estabelecida pelas marcas da Danone no segmento.

Segundo os documentos judiciais, Chobani teria adotado uma paleta de cores, tipografia e disposição de elementos visuais na embalagem que imitam de forma deliberada os produtos SToK, especialmente em relação ao uso de tons de preto e branco com detalhes em cores fortes, como vermelho e azul. O slogan utilizado pela Chobani também estaria demasiadamente próximo ao usado pela Danone, o que poderia configurar concorrência desleal.

“Estamos comprometidos em proteger a integridade de nossas marcas e a clareza para o consumidor,” declarou um porta-voz da Danone. “A ação visa impedir a diluição de nossa identidade visual e garantir a lealdade construída com nossos consumidores ao longo dos anos.”

A disputa destaca um problema crescente no setor de embalagens para bebidas prontas: a dificuldade de criar designs distintivos em um mercado cada vez mais saturado e visualmente padronizado. Marcas que competem nesse segmento apostam fortemente em identidade visual e storytelling gráfico para se diferenciar nas prateleiras, onde a primeira impressão pode ser decisiva.

“Com o aumento da competição, muitas marcas acabam caindo na tentação de adotar códigos visuais semelhantes aos dos líderes de mercado. Isso levanta questões legais e éticas no design de embalagens”, afirma um especialista em branding de consumo consultado pelo Packnode.

Por sua vez, a Chobani negou qualquer irregularidade e afirmou que suas embalagens foram desenvolvidas com base em pesquisa própria de design e identidade de marca. “Acreditamos firmemente na originalidade do nosso produto e no direito de competir de forma justa”, declarou a empresa em comunicado.

Independentemente do desfecho judicial, o caso serve de alerta para profissionais de design de embalagem e marketing no setor de bebidas e alimentos. Em um contexto onde inovação e diferenciação são fundamentais, garantir que a identidade visual não apenas seja atraente, mas também juridicamente segura, torna-se uma prioridade.

O processo deverá seguir em tramitação nos próximos meses, podendo influenciar decisões futuras sobre design, branding e direitos autorais na indústria global de packaging.