BRU y WeWantMore rediseñan el envase del agua con gas en torno a la alta cocina, la herencia y una presencia de marca más refinada en la mesa.
La marca belga de agua con gas BRU ha presentado una nueva identidad de embalaje desarrollada por el estudio WeWantMore, con sede en Amberes, que desplaza el enfoque del impacto convencional en las estanterías del supermercado hacia una presencia más refinada en la mesa del comedor.
El rediseño refleja la larga asociación de BRU con restaurantes y alta gastronomía, donde la botella funciona no solo como un recipiente, sino también como parte del entorno visual que rodea la comida.
En lugar de hacer el embalaje más llamativo o visualmente agresivo, el nuevo sistema utiliza la moderación, la herencia y una coherencia de marca más fuerte para crear una botella que se sienta apropiada en entornos de hospitalidad premium.
El diseño va más allá del impacto tradicional en estanteríasEl diseño del embalaje a menudo se basa en la suposición de que los productos solo tienen unos segundos para atraer la atención en entornos minoristas concurridos.
El posicionamiento de BRU crea un desafío diferente. En los restaurantes, la botella permanece visible en la mesa durante mucho más tiempo y se convierte en parte de la experiencia gastronómica general.
Por lo tanto, WeWantMore abordó el proyecto considerando cómo se vería el embalaje junto a la cristalería, la vajilla y la comida, en lugar de centrarse exclusivamente en la diferenciación frente a botellas competidoras en una estantería de supermercado.
El azul marino profundo crea un lenguaje visual más premiumLa identidad renovada utiliza un azul marino profundo como color dominante, reemplazando un enfoque visualmente más complejo por un sistema más calmado y disciplinado.
El color hace referencia al agua y al mismo tiempo crea una apariencia premium que puede integrarse de forma natural en entornos de restaurante.
Un mayor uso del espacio en blanco alrededor de los elementos de la marca simplifica aún más la etiqueta y le da a la botella una presencia más limpia y contemporánea.
El ciervo histórico sigue siendo central en la identidadEl emblema del ciervo saltando de BRU se ha mantenido pero rediseñado con una apariencia más escultórica y estilizada.
En lugar de abandonar un activo visual establecido, WeWantMore lo modernizó mientras preservaba suficiente de su carácter original para mantener el reconocimiento entre los consumidores existentes.
Este enfoque permite que la marca evolucione sin perder la herencia acumulada alrededor de su embalaje a lo largo del tiempo.
La herencia se actualiza en lugar de eliminarseBRU tiene sus orígenes en agua de manantial natural de Stoumont, en las Ardenas de Bélgica, con una historia que se extiende por varios siglos.
Para las marcas establecidas, dicha herencia puede convertirse tanto en una ventaja como en una limitación. Los elementos visuales familiares apoyan el reconocimiento, pero un diseño sin cambios puede comenzar a parecer anticuado gradualmente.
El rediseño demuestra cómo el embalaje puede modernizar los activos históricos de la marca mediante la proporción, la tipografía, el color y la composición, en lugar de reemplazarlos completamente.
El embalaje se convierte en parte de la marca de hospitalidadEl proyecto destaca una distinción cada vez más importante entre el embalaje diseñado principalmente para el comercio minorista y el embalaje que continúa comunicando después de la compra.
En entornos de hospitalidad, las botellas de bebidas pueden permanecer visibles durante toda la comida e influir en las percepciones tanto del producto como del lugar que lo sirve.
Esto significa que factores como la silueta, la moderación de la etiqueta, el color y el acabado del material pueden volverse particularmente importantes cuando se espera que el embalaje funcione como un objeto dentro de un entorno interior.
BRU construye una identidad premium más coherenteEl rediseño está respaldado por el posicionamiento “Algunas cosas simplemente pertenecen en la mesa”, reforzando la idea de que la botella misma debe sentirse como una parte natural de una ocasión gastronómica compartida.
Alineando el diseño del embalaje con el contexto en el que se consume el producto, BRU va más allá del objetivo tradicional de atraer la atención y se centra en cambio en la relevancia, la longevidad y la compatibilidad visual.
El proyecto muestra cómo el embalaje de bebidas puede crear diferenciación no volviéndose más ruidoso, sino entendiendo dónde se verá, manejará y experimentará realmente el envase.
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