El CEO de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, reveló recientemente importantes actualizaciones para la cerveza premium de la compañía, Grimbergen, enfatizando su papel en la estrategia de crecimiento global de Carlsberg. En una conversación con Global Drinks Intel, Aarup-Andersen discutió cómo Grimbergen encaja en los objetivos estratégicos más amplios de Carlsberg, especialmente bajo la recién lanzada estrategia 'Accelerate SAIL', que enfatiza el crecimiento a través de ofertas premium y expansión geográfica.

Accelerate SAIL: Un Enfoque Estratégico en Bebidas Premium y Sin Alcohol

La estrategia 'Accelerate SAIL', presentada en febrero, tiene como objetivo impulsar el crecimiento de Carlsberg en todas las categorías y mercados. Grimbergen, como una cerveza de abadía de alta calidad, es fundamental en esta estrategia, sirviendo tanto como un producto premium que atrae a consumidores exigentes, como una marca que puede aprovechar nuevos mercados internacionales.

Según Aarup-Andersen, Carlsberg tiene la intención de construir sobre el éxito establecido de Grimbergen en mercados donde ya ha ganado una fuerte base de seguidores. La expansión de Grimbergen a nuevas geografías se alinea con el compromiso de Carlsberg de crecer en el segmento premium, enfocándose en categorías más allá de la cerveza tradicional, incluyendo opciones sin alcohol. Al fortalecer su cartera premium, Carlsberg se está posicionando para atraer a consumidores que buscan experiencias de cerveza únicas y refinadas.

1128 by Grimbergen: Innovación en la Categoría de Cerveza de Abadía

El último desarrollo para Grimbergen es el lanzamiento de '1128 by Grimbergen', una nueva cerveza que destaca la herencia de la marca de abadía. Nombrada en honor al año de fundación de la Abadía de Grimbergen, esta adición representa la dedicación de Carlsberg a la artesanía y la calidad premium. La asociación de la marca con las tradiciones de elaboración de cerveza de abadía le da a Grimbergen una posición única en el mercado, especialmente atractiva para consumidores interesados en historias ricas y métodos auténticos de elaboración de cerveza.

En Bélgica, Grimbergen ya goza de un fuerte reconocimiento, y Carlsberg planea utilizar esta sólida base como trampolín para el crecimiento global. Aarup-Andersen cree que la posición premium y el atractivo histórico de Grimbergen lo convierten en un candidato ideal para la expansión a nuevos mercados. Al promover la autenticidad y la herencia de la marca, Carlsberg tiene como objetivo capturar un segmento de nicho de aficionados a la cerveza en mercados establecidos y emergentes.

Expansión Geográfica con un Fuerte Enfoque en la Autenticidad de la Marca

Para Aarup-Andersen, la autenticidad es un componente clave de la estrategia de Carlsberg con Grimbergen. Las raíces históricas y la calidad premium de la marca la diferencian, y Carlsberg ve una oportunidad para aprovechar estas características al ingresar a nuevos territorios. Al enfocarse en la herencia de Grimbergen, Carlsberg no solo está satisfaciendo la demanda de los consumidores de productos únicos y de alta calidad, sino que también se está diferenciando de sus competidores en el mercado de cervezas premium.

El Papel de la Premiumización en el Crecimiento de Carlsberg

A medida que Carlsberg se enfoca en la premiumización, Grimbergen sirve como un activo clave en esta transición. Los segmentos premium y ultra-premium están experimentando un crecimiento a nivel mundial, impulsado por consumidores dispuestos a pagar más por productos distintivos y de alta calidad. Aarup-Andersen destacó que el desarrollo de Grimbergen es parte del compromiso de Carlsberg con el 'crecimiento rentable', ya que los productos premium suelen ofrecer márgenes más altos.

En general, los esfuerzos de Carlsberg para elevar el perfil de la marca de Grimbergen a través del lanzamiento de '1128 by Grimbergen' y la expansión geográfica están alineados con su enfoque estratégico en categorías de alto margen. La visión de Aarup-Andersen para Grimbergen refleja el objetivo más amplio de Carlsberg de construir una cartera diversificada que combine tradición, calidad y atractivo premium para atraer a una audiencia global.