Danone ha presentado una demanda contra su rival Chobani, acusándola de violación de marca registrada e imitación de diseño de empaque en la categoría de cafés listos para beber. El proceso, presentado en Estados Unidos el 1 de agosto de 2025, se centra en la línea de cafés fríos de Danone, comercializada bajo las marcas SToK y La Colombe.

La principal alegación de Danone es que la nueva línea de bebidas de café lanzada por Chobani utiliza elementos gráficos, colores y slogans que confunden al consumidor, supuestamente aprovechándose de la reputación e identidad visual ya establecida por las marcas de Danone en el segmento.

Según los documentos legales, Chobani habría adoptado una paleta de colores, tipografía y disposición de elementos visuales en el empaque que imitan de manera deliberada los productos SToK, especialmente en lo que respecta al uso de tonos de negro y blanco con detalles en colores fuertes como rojo y azul. El slogan utilizado por Chobani también estaría demasiado cerca del utilizado por Danone, lo que podría constituir competencia desleal.

“Estamos comprometidos en proteger la integridad de nuestras marcas y la claridad para el consumidor,” declaró un portavoz de Danone. “La demanda busca impedir la dilución de nuestra identidad visual y garantizar la lealtad construida con nuestros consumidores a lo largo de los años.”

La disputa destaca un problema creciente en el sector de empaques para bebidas listas: la dificultad de crear diseños distintivos en un mercado cada vez más saturado y visualmente estandarizado. Marcas que compiten en este segmento apuestan fuertemente en identidad visual y storytelling gráfico para diferenciarse en los estantes, donde la primera impresión puede ser decisiva.

“Con el aumento de la competencia, muchas marcas terminan cayendo en la tentación de adoptar códigos visuales similares a los de los líderes del mercado. Esto plantea cuestiones legales y éticas en el diseño de empaques”, afirma un experto en branding de consumo consultado por Packnode.

Por su parte, Chobani negó cualquier irregularidad y afirmó que sus empaques fueron desarrollados en base a una investigación propia de diseño e identidad de marca. “Creemos firmemente en la originalidad de nuestro producto y en el derecho de competir de manera justa”, declaró la empresa en un comunicado.

Independientemente del resultado judicial, el caso sirve de alerta para profesionales de diseño de empaques y marketing en el sector de bebidas y alimentos. En un contexto donde la innovación y la diferenciación son fundamentales, garantizar que la identidad visual no solo sea atractiva, sino también legalmente segura, se vuelve una prioridad.

El proceso seguirá en trámite en los próximos meses, pudiendo influir en decisiones futuras sobre diseño, branding y derechos de autor en la industria global de empaques.