La investigación de Amcor encuentra que el embalaje reciclable y el contenido reciclado pueden influir en los compradores europeos de frutos secos, con muchos consumidores dispuestos a pagar un pequeño recargo.
Nueva investigación de consumidores de Amcor sugiere que el embalaje reciclable se está convirtiendo en un factor comercial importante en la categoría de frutos secos en Europa. El estudio cuestionó a 2,041 compradores de frutos secos en Alemania, Países Bajos, España y Reino Unido para entender cómo el sabor, precio, nutrición y embalaje influyen en las decisiones de compra.
La sostenibilidad se acerca a la cajaEl sabor y el aroma siguieron siendo la consideración más fuerte, seleccionados por el 23% de los encuestados, seguido por el precio con un 20% y el valor nutricional o salud con un 17%. La sostenibilidad del embalaje también mostró una clara capacidad para influir en la elección, con un 62% que dijo que el embalaje reciclable los haría más propensos a comprar un producto de frutos secos.
La respuesta fue más fuerte en Reino Unido, donde la cifra alcanzó el 70%, y en España con un 67%. Amcor también encontró que la influencia fue particularmente pronunciada entre consumidores de 18 a 35 años, lo que indica que la reciclabilidad podría convertirse en un criterio de compra cada vez más importante.
El contenido reciclado añade valor adicionalLos consumidores también buscan más allá de si un envase puede reciclarse. Seis de cada diez encuestados dijeron que el embalaje que contiene material reciclado aumentaría la probabilidad de comprar el producto, llegando al 69% entre los participantes del Reino Unido.
Cuando se les preguntó qué mensaje ambiental tendría el mayor impacto, el 20% seleccionó el embalaje reciclable como la afirmación de sostenibilidad más fuerte. Esto sugiere que declaraciones específicas y prácticas pueden influir en los compradores de manera más efectiva que un lenguaje ambiental amplio.
Los consumidores pueden aceptar un pequeño sobreprecioLa investigación también señala una oportunidad financiera para las marcas de frutos secos. Alrededor del 62% de los encuestados indicó que pagarían al menos un 3% más por un producto preferido suministrado en un embalaje reciclable. La inversión en formatos rediseñados podría, por lo tanto, apoyar tanto el cumplimiento normativo como un posicionamiento de producto más fuerte.
El embalaje por sí solo no puede compensar una calidad de producto débil o precios no competitivos. Los hallazgos muestran que la sostenibilidad funciona junto con los impulsores de compra establecidos. Las marcas aún requieren embalajes que mantengan la frescura, el rendimiento de barrera, la vida útil y el atractivo visual mientras mejoran la reciclabilidad.
La regulación refuerza el argumento comercialLos hallazgos llegan en un momento en que los requisitos de embalaje se endurecen en toda Europa. Las tarifas moduladas de Responsabilidad Extendida del Productor en el Reino Unido aumentan las implicaciones de costo de formatos difíciles de reciclar, mientras que el Reglamento de Envases y Residuos de Envases de la UE requerirá que la mayoría de los embalajes estén diseñados para reciclarse para 2030.
Para el sector de frutos secos, el embalaje flexible monomaterial reciclable podría ayudar a cumplir con estas expectativas sin perder las cualidades ligeras y protectoras de las bolsas convencionales. Las marcas que combinen un rendimiento confiable con afirmaciones claras de sostenibilidad pueden fortalecer la preferencia del consumidor mientras preparan sus carteras para futuras normativas europeas de embalaje.
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