Liquid Death: Agua Punk Pionera con un Propósito

Liquid Death, la marca de agua punk que está interrumpiendo las normas con latas de aluminio reciclables. El enfoque ecológico de Mike Cessario ha creado una sensación de $700 millones.

Liquid Death: Agua Punk Pionera con un Propósito

En una línea de aguas embotelladas, Liquid Death se destaca como un cuervo en una bandada de palomas.

En lugar de una botella de plástico, esta marca de agua viene en una lata de aluminio virtualmente infinitamente reciclable. Debajo del nombre en letra gótica hay un logotipo dorado de un cráneo derretido, además del lema "Asesina tu sed".

El aspecto inspirado en el heavy metal es tan único como la misión de la compañía: ser la marca de agua embotellada más punk disponible mientras se anima a las personas a hidratarse y proteger el medio ambiente, como informó The New Yorker.

El agua embotellada es claramente perjudicial desde una perspectiva ambiental. Genera toneladas de residuos plásticos que casi nunca se reciclan, cuando una botella de agua reutilizable, que siempre es la mejor opción, podría hacer el mismo trabajo.

A veces, una botella de agua embotellada es útil incluso para los más fervientes defensores de las botellas reutilizables, y al envasar su agua en latas que están casi completamente compuestas de aluminio, Liquid Death resuelve el problema del reciclaje. Las latas de aluminio pueden fundirse y reutilizarse para nuevas latas tantas veces como el fabricante desee, como detalló The New Yorker. Y aunque el proceso de reciclaje para todos los materiales, incluido el aluminio, produce cierta contaminación, la EPA dice que el proceso consume menos del 5% de la energía necesaria para producir una lata nueva, ahorrando "suficiente energía para hacer funcionar ... una computadora durante 3 horas".

El empresario Mike Cessario ideó tanto el modelo de negocio de la compañía como su marca. "Todo lo que es metal y punk es extremo", le dijo a The New Yorker. "Ser vegano es extremo. Protestar contra la deforestación es extremo".

Según un artículo de Sean Michael Lewis en Medium, el estético punk de Liquid Death está listo para sacudir tanto el mercado de agua embotellada como el de la marca en general. El contraste entre un producto simple y puro como el agua y la apariencia atrevida del empaque es realmente llamativo, y el enfoque más consciente del medio ambiente atrae a una parte creciente de los compradores.

Eso explica por qué, a finales de agosto, Liquid Death tenía un valor de $700 millones, como se menciona en la publicación de Medium.

"No pensé que sería tan grande", dijo Cessario a CNBC. "Creo que una de las cosas más sorprendentes para todos con esto fue lo amplia que realmente era la audiencia".

Pero resulta que mucha gente quería un agua punk además de los músicos y fanáticos que Cessario imaginó inicialmente.

"Al final del día, realmente estamos creando una compañía de entretenimiento y una compañía de agua", dijo. "Queremos entretener a las personas [y] hacerlas reír en servicio de una marca. Y si puedes hacer eso, van a amar tu marca porque les estás dando algo de valor".


Palabras clave

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