Mientras que a menudo se pasa por alto, el empaquetado secundario, como cajas de envío, puede mejorar significativamente el reconocimiento de marca para las bodegas. Como describe Ed Rice, Director Ejecutivo de Affinity Creative Group, el empaquetado primario es lo que los consumidores suelen asociar con una marca de vino: la botella, la etiqueta y el corcho. Sin embargo, el empaquetado secundario también tiene valor como herramienta de branding, con elementos como cajas de envío y sets de regalo que sirven como plataformas para contar historias de marca y mejorar la experiencia del consumidor.

Affinity Creative y O'Neill Vintners & Distillers ilustran cómo el empaquetado secundario refuerza la identidad de marca. Por ejemplo, las botellas FitVine de O'Neill son respaldadas por contenedores de envío visualmente atractivos que elevan el reconocimiento de marca. Al utilizar diseños creativos en dos o tres lados de las cajas de envío, las bodegas pueden convertir su empaquetado en un anuncio publicitario, atrayendo la atención en entornos minoristas y exhibiciones en el punto de venta, explicó Jerome Maureze, Director Creativo de Affinity.

El impacto del empaquetado secundario va más allá de lo estético. Aunque los consumidores pueden no ver directamente estos materiales de envío, los distribuidores, empleados de transporte y personal de tienda sí lo hacen, influyendo en una amplia audiencia involucrada en el viaje del vino. Según Rice, esta exposición de marca durante la distribución puede crear nuevos puntos de contacto con posibles consumidores.

Para vinos de lujo y alta calidad, el empaquetado secundario es esencial, especialmente en canales de venta directa al consumidor (DTC). El Cabernet Sauvignon Monte Bello de Ridge Vineyards, por ejemplo, tradicionalmente se ha enviado en cajas de pino premium, pero un cambio reciente a materiales sostenibles ha transformado el empaquetado en una opción más ecológica. Ryan Johnson, Director de Marketing de Ridge, enfatizó el deseo de la bodega de mantener un sentido de lujo mientras reduce su impacto ambiental. El empaquetado rediseñado es ligero, reciclable y ahora incluye espuma verde ecológica de TemperPak, que se disuelve instantáneamente en agua.

De manera similar, la bodega premium de Napa PlumpJack utiliza cajas de cartón sostenibles hechas de materiales reciclados. El enfoque de PlumpJack se alinea con su misión ambiental, reforzada a través de paquetes específicos para las vacaciones que incluyen accesorios de marca para clientes corporativos. Estas mejoras de empaquetado, como mensajes de marca y notas de vacaciones, enriquecen la experiencia, creando una impresión de marca duradera.

Maureze aconseja a las bodegas que consideren cuidadosamente el presupuesto, el volumen de producción y los objetivos de diseño antes de crear empaquetado secundario. Los diseños personalizados pueden no ser siempre factibles, pero elecciones gráficas inteligentes aún pueden mejorar la visibilidad de la marca. Al seleccionar estratégicamente entre la impresión flexográfica económica y las opciones litográficas de alta calidad, las marcas pueden lograr diferentes niveles de impacto según sus necesidades de empaquetado. El empaquetado secundario es una herramienta vital que no solo agrega valor estético, sino que también sirve como punto de contacto para todos los participantes en la cadena de distribución de vino.

En conclusión, el empaquetado secundario ofrece a las bodegas una capa adicional de branding que se extiende mucho más allá de la botella. Al invertir en un diseño cuidadoso y materiales sostenibles, las bodegas pueden aprovechar el empaquetado secundario para elevar la percepción de marca, construir conexiones con una amplia gama de partes interesadas y, en última instancia, crear una experiencia de marca cohesiva que resuene con los consumidores y distribuidores.