Smurfit Westrock se ha asociado con Coca-Cola China para desarrollar una cartera de soluciones de embalaje basadas en papel para la campaña de la Copa Mundial 2026 de la marca. Diseñados tanto para el comercio minorista físico como para el comercio electrónico, los nuevos formatos buscan aumentar la visibilidad, mejorar la experiencia del consumidor y apoyar la actividad promocional de alto volumen durante uno de los eventos deportivos más grandes del mundo.

Los grandes torneos suelen generar aumentos significativos en la demanda de refrescos, snacks y productos listos para consumir, ya que los consumidores se preparan para ver los partidos en casa, reuniones sociales y celebraciones en bares y restaurantes. Por lo tanto, el embalaje se convierte en una herramienta comercial importante, ayudando a las marcas a destacar durante un período de intensa competencia y ventas elevadas.

La colaboración demuestra cómo el diseño estructural del embalaje puede combinar impacto promocional, flexibilidad de canal y eficiencia de materiales.

Las soluciones se desarrollaron tras un taller dedicado que involucró a Smurfit Westrock y al equipo de canales de Coca-Cola. El proceso se centró en traducir la energía de la Copa Mundial en estructuras de embalaje que pudieran atraer la atención y, al mismo tiempo, cumplir con los requisitos prácticos de transporte, comercialización y manejo por parte del consumidor.

Un formato central en la campaña es un paquete de regalo para ocho latas de 330 ml. Destinado a estantes de supermercados, el paquete también incluye espacio para un souvenir de la Copa Mundial, añadiendo un elemento coleccionable a la compra. Smurfit Westrock creó una estructura octagonal distintiva que proporciona una fuerte identidad visual mientras protege las latas y utiliza el material de manera eficiente.

La geometría inusual ofrece a Coca-Cola un formato que difiere de los multipacks rectangulares convencionales. Para los consumidores, la estructura puede fortalecer el sentido de ocasión y hacer que el paquete sea más adecuado para regalar o compartir. Para los minoristas, su forma reconocible puede crear una presencia más fuerte en el estante durante una temporada promocional concurrida.

Más allá del paquete principal, la asociación incluye un formato octagonal para siete mini latas, un paquete estilo cesta y una solución dedicada para comercio electrónico. Cada diseño responde a diferentes misiones de compra, desde compras en supermercados y regalos hasta pedidos en línea y entrega a domicilio.

• Formatos minoristas que priorizan la visibilidad en estantes, fácil manejo e impacto promocional.
• Paquetes de regalo que añaden coleccionabilidad y apoyan campañas de edición limitada.
• Embalaje para comercio electrónico que debe soportar la distribución manteniendo la calidad de presentación.
• Estructuras basadas en papel que pueden apoyar objetivos de reciclabilidad y reducción de materiales.
• Producción en múltiples sitios que ayuda a mantener la consistencia en grandes volúmenes de campaña.

El componente de comercio electrónico es particularmente importante ya que las promociones de bebidas operan cada vez más en varios canales simultáneamente. El embalaje pedido en línea debe soportar etapas adicionales de manejo, apilamiento y transporte en comparación con un paquete comprado directamente en una tienda. Al mismo tiempo, los consumidores esperan que el producto llegue en un formato que se sienta de marca y específico para el evento.

A lo largo del proceso de desarrollo, los equipos trabajaron para equilibrar la creatividad con la eficiencia de fabricación. Esto incluyó refinar estructuras, optimizar el uso de materiales y coordinar la producción en múltiples sitios. Esta preparación es esencial para una campaña vinculada a un evento global fijo, donde los retrasos o inconsistencias pueden reducir el valor de la oportunidad promocional.

El embalaje basado en papel también apoya la necesidad de Coca-Cola de combinar gráficos de alto impacto con rutas de reciclaje familiares. Los formatos de cartón corrugado y cartulina ofrecen amplias superficies imprimibles para arte del torneo, mensajes promocionales e información del producto, al tiempo que proporcionan la resistencia requerida para multipacks de bebidas.

Para Smurfit Westrock, el proyecto destaca el papel creciente de los proveedores de embalaje como socios estratégicos en lugar de simples convertidores. La empresa aportó ingeniería estructural, conocimiento de canales y planificación de producción para crear una familia de paquetes que pudiera funcionar en diferentes entornos minoristas.

La colaboración también muestra cómo está evolucionando el embalaje para eventos. En lugar de depender de un multipack estándar con gráficos temporales, las marcas están desarrollando carteras de formatos coordinados para ocasiones específicas, grupos de consumidores y canales de venta. Este enfoque permite que el embalaje apoye simultáneamente la comercialización, el regalo, el cumplimiento en línea y la narración de la marca.

A medida que se acerca la Copa Mundial 2026, la gama basada en papel de Coca-Cola China demuestra cómo el embalaje puede ayudar a convertir la emoción deportiva en una experiencia de compra más atractiva. Al combinar formas distintivas, características coleccionables e ingeniería específica para canales, el proyecto posiciona el embalaje como un elemento central de la campaña en lugar de una superficie promocional secundaria.