La firma de inteligencia de diseño con sede en Mumbai desarrolló la nueva plataforma, Driven by More, para ayudar a Relstar a destacarse en el competitivo mercado de lubricantes de la India, al tiempo que construye una mayor relevancia con consumidores conscientes del valor.

La transformación se implementará en toda la cartera de lubricantes automotrices e industriales de Relstar, que abarca más de 140 variantes de productos en tres niveles de precio y 13 segmentos. Para una categoría donde los consumidores a menudo toman decisiones en entornos minoristas concurridos, el rediseño está destinado a hacer la navegación del producto más rápida, clara y emocionalmente atractiva.

El envase juega un papel crítico en el sector de lubricantes. Debe comunicar rendimiento, aplicación, confianza y valor en segundos, a menudo a mecánicos, operadores de flotas, minoristas y conductores cotidianos que comparan múltiples productos similares en estantes abarrotados. El trabajo de EuMo aborda este desafío mediante una arquitectura de envase unificada que crea consistencia y permite una diferenciación clara entre productos.

El nuevo sistema de envases de Relstar se basa en un marco estructural estable que puede acomodar información técnica, afirmaciones del producto e imágenes de vehículos o maquinaria en gran formato. Este enfoque permite que la marca mantenga una identidad reconocible en toda la cartera mientras muestra la aplicación prevista de cada producto, desde uso automotriz hasta maquinaria industrial.

Para mejorar la comprensión del comprador, cada una de las tres categorías de precio se identifica con una banda de color distinta. Esto ayuda a consumidores y minoristas a separar rápidamente los niveles, mejorando la navegación en el estante y apoyando una comercialización más eficiente. En una cartera de más de 140 variantes, este nivel de organización visual es esencial para evitar confusiones y reducir la fricción en la compra.

El diseño también utiliza imágenes vibrantes de vehículos y maquinaria para conectar el producto con el rendimiento en el mundo real. Estas señales de aplicación facilitan a los usuarios identificar el lubricante adecuado para sus necesidades, mientras que los fondos sutiles ayudan a controlar el desorden visual. El resultado es un sistema de envases que busca equilibrar la claridad técnica con el atractivo emocional.

• Claridad de cartera: un diseño unificado facilita la navegación entre 140 variantes de productos.
• Reconocimiento de niveles: las bandas de color ayudan a identificar rápidamente las categorías de precio y rendimiento.
• Recordación de marca: el nuevo dispositivo Arm of Star crea una firma visual distintiva en los envases.

Uno de los elementos más importantes del rediseño es la introducción del Arm of Star, un motivo dinámico en forma de estrella que añade movimiento y energía al envase. El dispositivo está destinado a convertirse en un activo de marca memorable y propio, fortaleciendo el reconocimiento en diferentes tamaños de producto, aplicaciones y formatos minoristas.

La plataforma más amplia Driven by More se basa en la idea de que los clientes conscientes del valor no se motivan solo por el precio. También se impulsan por la aspiración, la fiabilidad y el deseo de obtener más de los productos que apoyan sus vehículos, equipos y trabajo. EuMo ha traducido esta idea en un sistema de envases que presenta a Relstar como práctico, orientado al rendimiento y emocionalmente relevante.

Shanoo Bhatia, cofundadora y directora creativa de EuMo, dijo que la oportunidad era construir una conexión más fuerte con las personas que dependen de los productos Relstar todos los días. Describió el Arm of Star como un activo distintivo que da vida a la idea de la marca mientras crea una firma visual que puede escalar en toda la cartera.

Para los diseñadores de envases, el proyecto subraya la importancia de la arquitectura en grandes carteras técnicas. Cuando una marca tiene múltiples niveles, aplicaciones y formatos de envase, la consistencia del diseño se convierte en una herramienta comercial. Puede reducir la complejidad en la toma de decisiones, apoyar la eficiencia del minorista y dar a la marca una mayor visibilidad frente a competidores establecidos.

El rediseño de Relstar también refleja una tendencia más amplia en mercados emergentes, donde las marcas de valor están invirtiendo en sistemas de envases más estratégicos en lugar de depender solo de la comunicación de precios. Los consumidores pueden ser conscientes de los costos, pero aún responden a la claridad, la confianza y un sentido de progreso. El envase suele ser el primer lugar donde ese reposicionamiento se vuelve visible.

El trabajo de EuMo para Relstar muestra cómo el envase puede actuar tanto como sistema de navegación como plataforma de construcción de marca. Al combinar información estructurada, niveles codificados por color, imágenes de aplicación y un activo gráfico distintivo, el rediseño busca ayudar a Relstar a competir de manera más efectiva mientras facilita la experiencia de compra para clientes y minoristas por igual.