La renombrada agencia de diseño Dozen recientemente obtuvo un premio de oro en los Pentawards 2024 por su excepcional trabajo en Half & Half, una marca de comida para mascotas de Suziria Brands. Este reconocimiento destaca el enfoque innovador de Dozen, combinando creatividad con una narrativa significativa, especialmente en el campo del empaque de comida para mascotas.

Dozen creó la marca Half & Half para reflejar la relación entre humanos y mascotas, capturando la idea de que las mascotas son miembros queridos de la familia, no solo compañeros. Este tema se ilustra bellamente en el diseño del empaque, que combina imágenes modernas y juguetonas con escenarios cotidianos y relacionables de mascotas. Cada pieza de empaque muestra escenas ilustradas que evocan momentos familiares, como un gato estirándose sobre una computadora portátil o un perro grande mirando hacia arriba para ser cargado, lo que lo hace instantáneamente reconocible para los dueños de mascotas.

El logo de Half & Half representa la unidad y la conexión, visualizada como dos manos y patas que se encuentran, simbolizando un equilibrio entre humanos y animales. Esta identidad innovadora se resume en el lema de la marca: "Dos mitades - una vida".

El equipo de Dozen tuvo en cuenta cuidadosamente el color, optando por tonos cálidos para los productos de gatos y tonos fríos para los productos de perros, asegurando una estética única que considera la visión canina, que detecta principalmente tonos azules y amarillos. Este diseño intuitivo mejora el reconocimiento de la marca en diversas demografías de mascotas.

Este proyecto galardonado marca el primer oro de Pentawards para diseñadores ucranianos en casi una década. El proyecto de Dozen brilla como un ejemplo de resiliencia y creatividad, con la agencia expresando que fue un esfuerzo refrescante en tiempos desafiantes. La apertura de Suziria a la audaz y cohesiva visión de Dozen permitió un proceso de diseño excepcionalmente fluido, con elementos que se integran perfectamente desde el logo hasta la paleta de colores.

El proyecto Half & Half subraya el papel del diseño en la creación de conexiones emocionales con los consumidores. El enfoque de Dozen se alejó del empaque convencional de comida para mascotas, evitando las típicas fotografías de animales en favor de escenas ilustradas que resuenan a nivel personal. Su éxito en los Pentawards demuestra cómo un diseño auténtico y basado en historias puede elevar la posición de una marca tanto en el mercado como en los ojos de los expertos de la industria.

Como uno de los mayores honores en diseño, los Pentawards celebran anualmente contribuciones sobresalientes al empaque. La victoria de Dozen este año refuerza la presencia de Ucrania en el escenario creativo global, ilustrando cómo un diseño impactante y relacionable puede cerrar brechas culturales y atraer a una audiencia internacional. Este éxito establece un precedente prometedor para que más marcas ucranianas adopten estrategias de branding inventivas y sinceras.