Alpro, la marca de alimentos a base de plantas propiedad de Danone, ha lanzado una experiencia interactiva y educativa de empaquetado dirigida a los jóvenes consumidores y sus familias. La iniciativa apoya el lanzamiento de su nueva gama de productos Alpro Kids, que incluye bebidas y alternativas de yogur a base de plantas en sabores divertidos como chocolate, fresa y vainilla.

En colaboración con Appetite Creative, líder en tecnología de empaquetado conectado, Alpro ha desarrollado una experiencia inmersiva y similar a un juego que se puede acceder a través de códigos QR en el empaquetado del producto. La campaña convierte el momento de merendar saludable en una oportunidad de aprendizaje atractiva y gamificada.

La experiencia conectada está construida como una aventura al estilo de un videojuego retro, donde los niños pueden seleccionar su avatar de superhéroe: Miss Berry, Oatino o Soystorm, y embarcarse en un viaje virtual a través de niveles fantásticos. En el camino, los jugadores recolectan versiones digitales de los ingredientes que se encuentran en los productos de Alpro, mientras evitan obstáculos y apuntan a puntajes altos.

"La nueva gama de productos Alpro Kids es más que un simple producto, es un paso hacia empoderar a las familias para que tomen decisiones más saludables sin comprometer el sabor o la alegría", dijo Gianluca Ciliento, Gerente de Marca de Alpro para Europa. "Esto se refleja en la divertida experiencia conectada que acompaña a esta nueva gama".

La experiencia también incluye una competencia de tabla de clasificación que se llevará a cabo desde finales de agosto hasta octubre. Los participantes del Reino Unido pueden ganar premios semanales, incluyendo vales de regalo de Lego por £100, lo que agrega un incentivo tangible a la participación digital. La campaña se lanzará en varios países, como Rumania, Bulgaria, Hungría y la República Checa, mientras que en el Reino Unido, la experiencia será exclusiva de las tiendas Asda.

La nueva gama de productos Alpro Kids está diseñada teniendo en cuenta tanto la nutrición como la conciencia ambiental. Con 30% menos de azúcar que productos comparables y sin aditivos artificiales, los artículos también son veganos, sin lactosa y están fortificados con nutrientes clave como calcio, vitamina D2, yodo y vitaminas B.

"Siempre estamos interesados en probar formas nuevas y creativas de adaptar la apariencia y el estilo de una experiencia conectada, dentro de las pautas de la marca", dijo Jenny Stanley, Directora Gerente de Appetite Creative. "Estoy segura de que Miss Berry, Oatino y Soystorm conquistarán el mundo de los productos a base de plantas".

Más allá del aspecto lúdico, la plataforma digital recopila datos anonimizados y compatibles con GDPR sobre el comportamiento del usuario, como la ubicación, el tiempo de participación, los hábitos de compra y las visitas posteriores, lo que permite a Alpro afinar sus estrategias de marketing y profundizar en la comprensión del cliente.

Appetite Creative ha sido un pionero en convertir el empaquetado de productos cotidianos en medios interactivos. Conocida por sus colaboraciones con marcas como Pepsi, Coca-Cola y Tetra Pak, la empresa también organiza la Cumbre Global de Empaquetado Conectado y produce una encuesta anual de la industria. En 2024, su directora gerente publicó el primer libro definitivo sobre empaquetado conectado, afianzando su liderazgo de pensamiento en el espacio.

Con esta última colaboración, Alpro y Appetite Creative continúan redefiniendo la relación entre el consumidor y el empaquetado, demostrando que la educación, la salud y el juego pueden coexistir en un solo punto de contacto: el empaquetado que responde.