Diseño de alta gama | Enfoque de categoría - Empaques de lujo

El mercado de lujo está lleno de ejemplos inventivos y creativos de empaques. Pero ¿qué se debe considerar al embarcarse en un proyecto y hay buenos ejemplos de 2023? Por Philip Chadwick. Este artículo está patrocinado por Konica Minolta.

Diseño de alta gama | Enfoque de categoría - Empaques de lujo

La industria del packaging de lujo enfrenta altos estándares, requiriendo soluciones creativas y sostenibles. Los diseñadores buscan un packaging destacado que refleje la esencia de la marca. Los paquetes de edición limitada a menudo se convierten en objetos de colección. Mary Lewis enfatiza la importancia de un punto de partida veraz tanto para marcas de lujo como para marcas masivas. Tan Mahal destaca la necesidad de una comprensión profunda de los requisitos del cliente y los valores de la marca.

La creatividad en el packaging de lujo ha tomado diversas formas, como el trabajo de Butterfly Cannon para la serie Godwan 100, que enfatiza el whisky de malta indio artesanal. La colaboración de BellaGiada con London Contour Experts resultó en un paquete plegable para la lencería Scarlett Gasque, combinando estética con practicidad.

La sostenibilidad es una consideración crucial en la elección de materiales. Las marcas se enfocan en todo el ciclo de vida, desde las materias primas hasta la disposición responsable, contribuyendo a la economía circular. Los códigos QR, como se ve en la prueba de The Spirit of Manchester Distillery con Manchester Gin - Signature, proporcionan una solución para comunicar el viaje sostenible de una marca.

Se destaca el aumento del packaging de pulpa, con marcas de lujo explorando su potencial tanto para la sostenibilidad como para el impacto visual. A medida que la sostenibilidad sigue siendo una prioridad, los diseñadores anticipan desafíos y emocionantes oportunidades en los próximos 12 meses.

COMENTARIO DEL PATROCINADOR:

La industria del packaging de lujo está experimentando una transformación con la fusión de tradición e innovación. Las técnicas de impresión digital y de embellecimiento juegan un papel fundamental en la creación de experiencias de packaging personalizadas y sostenibles. Estas tecnologías, como el estampado en relieve y los barnices 3D elevados, agregan profundidad y textura, mejorando el valor percibido del producto. La impresión digital minimiza el desperdicio, el uso de energía y los subproductos tóxicos, alineándose con los valores eco-conscientes de las marcas de lujo modernas. La importancia de la impresión digital y el embellecimiento destaca un viaje hacia la personalización, la sostenibilidad y la estética incomparable.

DESAFÍOS CLAVE:

Las recesiones económicas impulsan las ventas de marcas de lujo, ya que los consumidores buscan recompensa y respiro. Las marcas de lujo enfatizan el valor emocional y la narración de historias en su packaging para conectarse con los consumidores.

Los clientes prestan más atención a las demandas previstas en respuesta al clima económico actual. Si bien todavía hay demanda de packaging de lujo, los presupuestos no son ilimitados y se buscan soluciones rentables.


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