Lo que una vez se consideró un enfoque opcional para productos premium, el diseño de paquetes holístico ahora está emergiendo como un imperativo principal en la industria global de empaques. A medida que las marcas enfrentan una presión creciente para alinear la estética, la sostenibilidad y la funcionalidad, los equipos de diseño están yendo más allá de los gráficos superficiales para adoptar estrategias sistémicas y dirigidas por un propósito que abarcan todos los puntos del ciclo de vida del empaque.

Según las ideas de Packaging World, los paquetes más exitosos de hoy en día se desarrollan a través de la colaboración interfuncional, integrando marketing, ingeniería, sostenibilidad y adquisiciones desde el principio. Esto marca un cambio de los enfoques tradicionales aislados, donde el empaque a menudo se trataba como un toque final en lugar de un activo comercial fundamental.

Entonces, ¿qué es exactamente el diseño holístico en el empaque?

El diseño holístico considera todo el recorrido de un paquete, desde la obtención de materias primas hasta el final de su vida útil, asegurando que cada elemento sirva a un propósito más allá de la mera contención o decoración. Esto incluye:

• Funcionalidad estructural: características de fácil apertura, ergonomía, protección
• Obtención sostenible: materiales reciclables, compostables o reutilizables
• Integridad de la marca: narrativa consistente en diferentes formatos y SKU
• Experiencia del consumidor: uso intuitivo, mínimo desperdicio, etiquetado informativo

Los líderes de la industria están invirtiendo en sistemas de diseño que permiten la consistencia y la adaptabilidad en carteras de productos globales. Esto incluye plantillas de empaque modulares, sistemas de color vinculados a la función del producto y tipografía e iconografía unificadas que pueden adaptarse a diferentes canales y geografías.

“El diseño ya no se trata de hacer que algo se vea bien en el estante, sino de conectarse con los consumidores a través de múltiples puntos de contacto, tanto físicos como digitales”, dijo un director creativo senior de una marca global de bienes de consumo.

En sectores como el cuidado personal, la alimentación y los productos para el hogar, el diseño holístico se está utilizando para abordar importantes desafíos como la confusión en el reciclaje, el exceso de empaque y la comunicación inconsistente en el estante. Al diseñar teniendo en cuenta todo el ciclo de vida del producto, las empresas también están mejor posicionadas para cumplir con las regulaciones emergentes como el Reglamento de Envases y Residuos de Envases de la UE (PPWR).

Beneficios clave de adoptar una estrategia de diseño de empaque holístico:

• Mejora de la diferenciación del producto en espacios minoristas abarrotados
• Mayor alineación con objetivos ESG y valores del consumidor
• Menos errores de producción y tiempo de comercialización más rápido a través de marcos de diseño unificados
• Mayor confianza del consumidor a través de una comunicación y usabilidad más claras

Sin embargo, para tener éxito con el diseño holístico, las empresas deben incorporar el pensamiento de diseño en su cultura organizacional, llevándolo aguas arriba en el proceso de innovación y asegurándose de que cada parte interesada, desde I+D hasta logística, contribuya a las decisiones de empaque.

El diseño holístico ya no es un lujo o una preferencia creativa. Se está convirtiendo en una palanca crítica para la innovación, el cumplimiento y la participación del cliente en la industria del empaque. A medida que las expectativas de los consumidores crecen y los objetivos de sostenibilidad se vuelven innegociables, las marcas que prosperen serán aquellas que traten el diseño no como un accesorio, sino como un fundamento estratégico.