Koenig & Bauer Kyana está presentando su nueva herramienta digital, AURAVEO, en DMEXCO 2025. Con esta herramienta, la empresa está ampliando su cartera digital para incluir la Plataforma de Experiencia Digital, que fue presentada por primera vez como una prueba de concepto en drupa 2024. AURAVEO transforma el packaging en canales de comunicación interactivos, proporciona información valiosa sobre el comportamiento del consumidor, aumenta el retorno de inversión de las campañas de marketing y permite una experiencia de marca personalizada a través de la comunicación uno a uno. De esta manera, Koenig & Bauer Kyana demuestra cómo la industria puede prepararse para el futuro, en línea con las crecientes demandas tanto de las marcas como de los consumidores.

Como el brazo puramente digital de Koenig & Bauer, Kyana combina dos líneas de productos complementarias. Por un lado, hay soluciones específicas para cada máquina que aumentan la eficiencia, la calidad y la automatización en empresas de impresión y packaging. Por otro lado, el nuevo producto AURAVEO está dirigido específicamente a las marcas y cubre la brecha entre el packaging analógico y el mundo digital. La herramienta abre nuevas posibilidades para llegar directamente a los clientes, fortalecer la lealtad a la marca y superar con éxito los crecientes desafíos de las expectativas de los consumidores, la transparencia y las experiencias personalizadas.

"Con AURAVEO, estamos definiendo una nueva era de participación del consumidor, permitiendo a las marcas crear conexiones directas y experiencias digitales dinámicas", dijo Sandra Wagner, CEO de Auraveo By Koenig & Bauer Kyana.

Fortalecimiento significativo de las marcas

Con AURAVEO, las marcas pueden hacer su comunicación más accesible e individual. Cada paquete se convierte en un canal activo que habla directamente a los clientes y puede ser utilizado de manera flexible para contenido. AURAVEO se basa en tecnologías innovadoras que van más allá de los diseños de packaging estáticos. Al integrar la realidad aumentada y la inteligencia artificial, se pueden crear y ajustar experiencias dinámicas en cualquier momento. Esto le da a las marcas un control total sobre el contenido, incluso cuando los productos ya están en el estante, lo que es una forma revolucionaria de llegar directamente a los clientes y siempre mantenerse relevante.

Datos para un éxito medible

Cada escaneo con AURAVEO proporciona información sobre los consumidores y sus interacciones con el packaging. Las marcas obtienen información valiosa sobre preferencias, comportamiento de compra y patrones de uso, lo que les permite segmentar las campañas de manera precisa y optimizar las actividades de marketing basándose en datos. Esto crea un valor añadido medible que fortalece la lealtad del cliente, permite ofertas personalizadas y aumenta significativamente el ROI de las actividades de marketing.

Alineación estratégica y experiencia en vivo en DMEXCO