Innisfree, una reconocida marca de cuidado de la piel de Corea del Sur bajo Amore Pacific, ha presentado una estrategia integral de rebranding adaptada al mercado estadounidense. Esta iniciativa incluye nuevos envases, un logotipo renovado y la introducción de formulaciones limpias y libres de crueldad. Al mismo tiempo, Innisfree ha expandido su presencia en Sephora, ahora presente en más de 1.200 tiendas físicas en todo el país.

El esfuerzo de rebranding se caracteriza por un cambio de los tradicionales envases verdes de la marca a un distintivo tono de "Verde Activo", con el objetivo de mejorar la visibilidad y el atractivo en el competitivo entorno minorista. Julien Bouzitat, Gerente General de Innisfree EE. UU., enfatizó que la nueva identidad de marca y el diseño de envases fueron desarrollados pensando en minoristas multi-marca como Sephora, utilizando tonos específicos para definir colecciones y facilitar la navegación del consumidor.

En el primer trimestre del año, Innisfree relanzó 43 productos, incluyendo adiciones notables como el Tónico de Enzimas de Té Verde PHA, el Protector Solar Mineral Diario de Amplio Espectro SPF 45 y el Suero Iluminador de Vitamina C de Enzimas de Té Verde. Estos productos han recibido la certificación "Clean at Sephora" y la certificación libre de crueldad de PETA, destacando el compromiso de la marca con prácticas éticas y sostenibles.

La dedicación de Innisfree a la sostenibilidad se ve reflejada en su campaña "Vida Verde", iniciada en 2003, que anima a los clientes a devolver los envases vacíos para su reciclaje. Para 2020, se habían recogido aproximadamente 30.000 envases vacíos, destacando los esfuerzos continuos de la marca para promover la responsabilidad ambiental.

Este rebranding estratégico y expansión significan el compromiso de Innisfree de alinearse con las preferencias cambiantes de los consumidores en EE. UU., centrándose en la belleza limpia y la sostenibilidad. Al integrar estos valores en sus operaciones centrales, Innisfree tiene como objetivo fortalecer su posición en el mercado global de cuidado de la piel.