A medida que el movimiento global contra el tabaco se intensifica, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha instado a Indonesia a implementar el empaquetado neutro de cigarrillos, citando alarmantes tasas de consumo de tabaco entre los jóvenes y el retraso del país en políticas de control del tabaco. La propuesta podría marcar un punto de inflexión en las regulaciones de empaquetado en el mercado tabacalero más grande del sudeste asiático.

Empaquetado neutro: qué significa para la industria

El empaquetado neutro, también conocido como empaquetado estandarizado, requiere que todos los elementos de marca, como logotipos, colores y texto promocional, sean eliminados de los paquetes de cigarrillos. En su lugar, los paquetes presentan un color uniforme, típicamente marrón opaco, junto con advertencias sanitarias y una identificación mínima de la marca en una fuente estandarizada. Esta estrategia ha sido adoptada en más de 20 países, incluyendo Australia, Francia y Canadá, y se ha demostrado que reduce el atractivo de los productos de tabaco.

Para la industria del empaquetado, esto representa tanto un desafío regulatorio como un posible cambio en la filosofía de diseño. Los diseñadores gráficos, impresores y fabricantes de empaques en Indonesia, donde la publicidad de tabaco todavía depende en gran medida de la identidad visual, pueden enfrentar cambios operativos significativos si el gobierno aplica tales medidas.

El impulso de la OMS y el contexto único de Indonesia

La OMS emitió su recomendación durante el Día Mundial Sin Tabaco 2025, instando a Indonesia a alinearse con las mejores prácticas globales. El país actualmente se encuentra entre los primeros en términos de prevalencia de fumadores, con altas tasas de iniciación del consumo de tabaco entre los jóvenes. A pesar de haber ratificado el Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco (CMCT), Indonesia aún no ha adoptado por completo disposiciones clave, incluido el empaquetado neutro.

“El empaquetado neutro es una forma probada y rentable de reducir el consumo de tabaco, especialmente entre los jóvenes”, dijo el Representante de la OMS en Indonesia, Dr. N. Paranietharan. “Elimina el atractivo creado por el diseño”.

Implicaciones económicas y sociales

Se espera que la regulación propuesta encuentre resistencia tanto de las compañías tabacaleras como de partes de la economía local que se benefician de la industria. Indonesia es hogar de uno de los mercados de tabaco nacionales más grandes a nivel mundial, y su sector de empaquetado juega un papel crucial en el apoyo a la marca y la diferenciación de los productos locales.

La implementación del empaquetado neutro podría interrumpir los servicios de diseño e impresión que actualmente atienden a clientes de tabaco. Sin embargo, también podría estimular nuevos modelos de negocio enfocados en el empaquetado de cumplimiento, características de seguridad y sistemas de trazabilidad para respaldar la aplicación de regulaciones.

Una señal para el sector del empaquetado en el sudeste asiático

Si Indonesia avanza, podría desencadenar un efecto dominó en la región. Las empresas de empaquetado que operan en el sudeste asiático pueden comenzar a reevaluar sus estrategias de cartera, invirtiendo en líneas de producción más versátiles que puedan adaptarse a regulaciones de salud pública más estrictas.

El cambio hacia el empaquetado neutro también se alinea con tendencias globales más amplias en el empaquetado, incluyendo simplificación regulatoria, sostenibilidad y comunicación de salud. Si bien el empaquetado neutro limita la creatividad en la marca, aumenta el papel del empaquetado como medio para la comunicación de salud pública.

Para la industria del empaquetado, este momento representa no solo una restricción, sino también una oportunidad para evolucionar en línea con los objetivos de salud pública y la innovación regulatoria.

Mientras Indonesia delibera sobre esta política, los profesionales del empaquetado deben monitorear de cerca los desarrollos y comenzar a prepararse para una posible transformación en uno de los mercados de empaquetado más grandes y culturalmente únicos de la región.