En una jugada estratégica, la Junta Directiva de Billerud ha decidido no convertir su molino de Escanaba en Estados Unidos a la producción de cartón. En su lugar, la compañía está trazando un nuevo rumbo, desplazando gradualmente su enfoque de productos hacia materiales de embalaje en América del Norte. Este cambio, respaldado por un enfoque de inversión medido, demuestra el compromiso de Billerud de adaptarse a las dinámicas del mercado en evolución mientras maximiza los rendimientos.

"Después de una extensa deliberación y un exhaustivo análisis del mercado, hemos concluido que el retorno proyectado de la inversión para la conversión de Escanaba a la producción de cartón no es lo suficientemente convincente", explicó Ivar Vatne, Presidente y CEO de Billerud. "Las condiciones del mercado han evolucionado y los costos asociados con la transformación necesaria han aumentado. Por lo tanto, estamos adoptando una estrategia de inversión más pragmática para nuestras operaciones en América del Norte".

A pesar del cambio, Billerud sigue firme en su dedicación al mercado norteamericano. Desde su adquisición en 2022, la compañía ha presenciado un rendimiento excepcional en la región, superando las expectativas iniciales. Con un enfoque estratégico en la optimización de recursos y el aprovechamiento de la infraestructura existente, Billerud tiene como objetivo aprovechar las prometedoras perspectivas a largo plazo de la región para los materiales de papel y embalaje.

Vatne enfatizó: "Nuestras operaciones en América del Norte desempeñan un papel vital dentro de la estrategia global de Billerud. Con acceso a fibra competitiva en costos y una sólida alineación organizacional, estamos bien posicionados para navegar por las complejidades del mercado y aprovechar las oportunidades emergentes". Billerud prevé un considerable potencial para diversificar su cartera de productos, aprovechando la flexibilidad mejorada de la máquina para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores en el sector del embalaje.

Aunque el molino de Escanaba no se convertirá, Billerud sigue comprometido a satisfacer las necesidades de los clientes en América del Norte. La compañía continuará suministrando cartón de alta calidad proveniente de sus molinos europeos, asegurando una continuidad sin problemas en el servicio y la excelencia del producto.

La reorganización estratégica no está exenta de implicaciones financieras. Billerud anticipa aproximadamente SEK 200 millones en costos asociados con el programa de transformación, que se reflejarán en los resultados del segundo trimestre de 2024 como un elemento que afecta a la comparabilidad.

Este movimiento decisivo subraya el enfoque proactivo de Billerud en la planificación estratégica y demuestra su compromiso de ofrecer soluciones de embalaje innovadoras que satisfagan las necesidades en evolución de los clientes en América del Norte y más allá.