Lay’s, la icónica marca de snacks bajo PepsiCo, ha revelado su renovación visual más ambiciosa en casi un siglo. La renovación global combina un nuevo logo, empaques renovados y actualizaciones de producto para reconectar a los consumidores con los orígenes auténticos de la marca: papas reales cultivadas en granjas.

En medio de una creciente demanda de transparencia e ingredientes más limpios, la nueva identidad de Lay’s está diseñada para hacer visible esa verdad en cada punto de contacto. Esta renovación es más que cosmética: es un cambio estratégico para alinear el empaque con los objetivos de sostenibilidad y la confianza del consumidor.

Un Logo enraizado en la tierra

En el corazón del rediseño está el nuevo logo de Lay’s, que presenta el estallido solar “Rayos de Lay’s”, una metáfora visual del sol que nutre las papas usadas en cada bolsa. La icónica cinta roja ahora se asemeja a un lazo atado por los agricultores, reforzando la narrativa del regalo de la tierra. Algunos rayos de sol incluso fueron creados usando sellos de papa en el proceso de diseño, añadiendo autenticidad orgánica al sistema visual.

La tipografía personalizada y el acabado mate del empaque crean mejor visibilidad en el estante y bajo la iluminación, mientras que las paletas de colores inspiradas en ingredientes reemplazan el tradicional amarillo brillante. Los tonos ahora varían desde rojos sabrosos hasta verdes encurtidos, señalando el sabor y reflejando el realismo de la receta.

El empaque como medio de la marca

El empaque de Lay’s ahora sirve como una forma de narración mediática. Incorpora:

• Fotografía en primer plano de las papas para resaltar textura y condimentos
• Fondos con vetas de madera, que recuerdan a cajas de granja o mesas de picnic
• Señales de sabor codificadas por color con calidez y profundidad

Estos elementos de diseño comunican la calidad y autenticidad del producto sin depender de la publicidad. Como señaló Carl Gerhards, Director Senior de Diseño de PepsiCo: "Estamos cambiando la apariencia de Lay’s para que la gente pueda verla por lo que realmente es."

Mensajes centrados en los ingredientes

La investigación interna reveló que casi el 42% de los consumidores no sabía que las papas Lay’s están hechas de papas reales. La renovación aborda esto restableciendo visualmente la conexión de la granja a la bolsa y actualizando la fórmula del producto.

Lay’s está eliminando aditivos y colores artificiales de su portafolio principal para fin de año. Las sub-marcas también se están adaptando:

• Lay’s Baked: Ahora hechas con aceite de oliva, manteniendo su ventaja de 50% menos grasa
• Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt: Actualizadas con aceite de aguacate

Estos cambios en los ingredientes reflejan el mensaje en el empaque y en los anuncios, reforzando el cambio de la marca hacia snacks con etiqueta limpia.

Un sistema de diseño global

La nueva identidad de Lay’s no es solo para el empaque, es un sistema de diseño global que se adapta a todos los canales. Ofrece:

• Consistencia visual en estantes, anuncios digitales y redes sociales
• Diseño funcional legible a distancia o en vista en miniatura
• Adaptabilidad local para sabores y lenguajes regionales

Este sistema protege el futuro de la marca y permite extensiones estacionales y de edición limitada sin comprometer el reconocimiento o la coherencia.

Una lección en rebranding estratégico

Con 91.85 mil millones de dólares en ingresos para 2024 y Frito-Lay Norteamérica representando el 27% de ellos, pequeñas ganancias en la conversión en estantes pueden generar retornos masivos. Para Lay’s, hacer visible la verdad de su producto no es solo una buena historia, es estratégicamente comercial.

“Estas actualizaciones fueron moldeadas directamente con nuestros consumidores, ofreciendo más opciones, más transparencia y más alegría en cada bocado,” dijo Denise Truelove, SVP de Marketing de PepsiCo Foods.

La renovación de Lay’s demuestra que la claridad, consistencia y autenticidad en el diseño pueden influir en la percepción y fomentar el crecimiento. Es un estudio de caso sobre cómo las marcas con legado pueden mantenerse relevantes evolucionando su imagen sin perder su identidad central.

Conclusión: Diseñando confianza

El nuevo aspecto de Lay’s es un regreso a sus raíces, literal y visualmente. Al destacar el origen agrícola de sus papas y reforzarlo mediante un diseño cuidadoso, la marca no solo está cambiando su apariencia; está cambiando cómo la gente siente lo que hay dentro de la bolsa.

Un empaque que funciona como cartel publicitario, historia de marca y promesa de producto: así es como Lay’s está diseñando su futuro, una papa a la vez.