Trabajando en la impresión comercial, tengo un asiento de primera fila para presenciar un gran cambio de paradigma en el envasado de productos, específicamente el envasado ecológico. Las marcas inteligentes de bienes de consumo han ganado la lealtad de los clientes durante la última década invirtiendo en envases sostenibles, desde materiales de envío circulares hasta envases compostables para alimentos. Hoy en día, el envasado sostenible es cada vez más omnipresente en el panorama de bienes de consumo. La pregunta ahora es cómo hacer que tu marca se destaque mientras más competidores adoptan prácticas de envasado verde.

En el pasado, la sostenibilidad en el envasado se ha centrado en la depreciación: utilizar menos materiales dañinos, enviar de manera más eficiente y minimizar el impacto en el planeta. Pero recientemente, un puñado de empresas pioneras han adoptado un enfoque audaz y visionario. Están redefiniendo lo que es el envasado sostenible más allá de reducir el daño que causa el envasado. Están creando envases que ofrecen beneficios reales cuando se agregan al medio ambiente. Considera estos dos ejemplos inspiradores:

El Gin que Crea un Hogar para los Polinizadores

Inverroche ha desafiado el status quo al convertir su envasado en una solución viable para un grave problema ambiental. Su ginebra premium está envuelta en una caja de madera de edición limitada con docenas de agujeros del tamaño de una abeja adornando el frente. Durante el invierno, los clientes pueden usar este envase como hogar para abejas solitarias que no pasan el invierno en una colmena pero necesitan un pequeño espacio para refugiarse durante los meses fríos. Debido a la pérdida de hábitat, esos espacios se están volviendo más difíciles de encontrar para las abejas. Los clientes que compran esta ginebra compran más que una bebida; crean un hábitat para los polinizadores y fomentan un sentido de comunidad y lealtad más allá de la marca.

Una Caja de Zapatos que Hace Crecer una Nueva Vida

Al otro lado del océano, una marca de zapatos india, Thaely, ha reinventado audazmente sus cajas de zapatos utilizando papel de semillas. Mientras que la mayoría de las empresas evitan este material debido a su falta de integridad estructural y al riesgo de parecer menos premium, especialmente durante los rigores del envío, Thaely desarrolló una innovadora caja de zapatos que utiliza papel reciclado incrustado con semillas de albahaca y teñido con posos de café. Después de que el cliente desempaca sus zapatos, cortan el contenedor en pequeños trozos, lo entierran en el jardín y ¡voilà! Una planta de albahaca crecerá en 10 días.

Desafíos y Beneficios

Es comprensible que hacer el cambio a un envasado sostenible pueda ser desalentador. Los obstáculos incluyen el alto costo de utilizar materiales ecológicos, al menos inicialmente, obtener materiales sostenibles de manera confiable y ética, asegurarse de que tu envasado sea tan funcional como respetuoso con el medio ambiente y cumplir con todos los estándares de envasado locales y federales. Pero los beneficios son numerosos. El diseño y los materiales de envasado siempre han cambiado en función de la demanda del consumidor. A medida que aumentan las preocupaciones ambientales, el ritmo de esas demandas está aumentando a pasos agigantados. El envasado ecológico puede reducir los costos de producción y envío y, lo que es más importante, afianzar la lealtad del cliente.

Como emprendedores, estamos aquí para cambiar nuestras comunidades e industrias ... incluso el mundo. Te desafío a que te permitas instigar un cambio de paradigma. Pregúntate qué se necesitaría para superar tus expectativas y desafía cada objeción. Sueña en grande, toma riesgos, haz preguntas difíciles y piensa que puedes ofrecer a un nivel que tu competencia ni siquiera puede imaginar. Atreverse a creer que puedes lograr algo más grande y mejor es el primer paso. Como dijo Henry Ford famosamente, "Ya sea que pienses que puedes o que no puedes, tienes razón."