El cambio hacia una economía circular está ganando impulso en industrias de todo el mundo, y el empaque del detergente Serto de Kiilto es un ejemplo perfecto de esta transformación. El empaque ahora está hecho de plástico reciclado Fortum Circo®, obtenido de residuos plásticos de consumo finlandeses. Este cambio reduce significativamente el uso de plástico virgen, reduciendo su huella de carbono a menos de la mitad de los materiales de empaque tradicionales. Este enfoque innovador demuestra el papel que el empaque puede desempeñar en el avance de la sostenibilidad ambiental y económica.

La transición del reciclaje a una economía circular completa requiere colaboración en toda la cadena de valor. Muchos hogares finlandeses ya separan su empaque de plástico para reciclarlo, pero la verdadera circularidad solo se logra cuando estos materiales se reprocesan en nuevos productos, creando un ciclo continuo de reutilización. Según Kaisa Tuppura, quien lideró el proyecto en Kiilto, la clave no solo está en recolectar y reciclar, sino también en asegurar que los materiales reciclados se reintegren al proceso de producción. Aquí es donde entran en juego innovaciones como el plástico reciclado Circo, ayudando a cerrar el ciclo.

Al cambiar a plásticos reciclados, como Circo, Kiilto ha logrado reducir su uso de polietileno de alta densidad (HDPE) virgen en impresionantes 30 toneladas. Para los consumidores, el empaque hecho de materiales reciclados ofrece una forma tangible de tomar decisiones más sostenibles, ya que las investigaciones muestran que el 38% de los consumidores consideran la sostenibilidad un factor crucial al comprar productos como detergentes para la ropa. Esto destaca la creciente demanda de transparencia y opciones ecológicas en productos cotidianos.

Percepción del consumidor sobre el empaque sostenible

Un estudio encargado por Kiilto muestra que los consumidores están cada vez más conscientes de la sostenibilidad, pero a menudo les resulta difícil evaluar el impacto ambiental de sus compras. Con muchas marcas utilizando la sostenibilidad como herramienta de marketing, es crucial que las empresas se comuniquen claramente y eviten el greenwashing. Para Serto, el cambio a plástico reciclado Circo proporciona una acción concreta en la que los consumidores pueden confiar, ya que reduce directamente la dependencia del plástico virgen.

Según la encuesta, el 75% de los usuarios de detergentes líquidos para ropa ven el empaque de plástico reciclado como una opción positiva. Este sentimiento es aún más reforzado por el 45% de estos consumidores, que expresan una preferencia por productos envasados en plástico reciclado sobre otros tipos de empaque. Este cambio en la preferencia del consumidor indica que marcas como Kiilto, que adoptan prácticas sostenibles, se están moviendo en la misma dirección que la demanda del consumidor.

Serto: Un caso de éxito de la economía circular

La botella de Serto sirve como un ejemplo perfecto de un producto de economía circular. Los residuos plásticos, que antes estaban destinados a vertederos o incineración, ahora están siendo reutilizados como nuevo empaque. El plástico reciclado Fortum Circo®, obtenido de residuos de empaque de consumo, se reutiliza en materiales sostenibles de alta calidad adecuados para el empaque de nuevos productos. Esto no solo desvía los residuos del medio ambiente, sino que también reduce la huella de carbono del empaque en más del 50% en comparación con las alternativas de plástico virgen.

Anniina Rasmus de Fortum, quien supervisa el desarrollo comercial de Circo, explica que el plástico reciclado es un material versátil, adecuado para una amplia gama de aplicaciones. Además, el plástico reciclado se puede personalizar para cumplir con los requisitos específicos del cliente, agregando aún más valor a las prácticas de economía circular. Para 2030, la Unión Europea requerirá que todo el empaque que no esté en contacto con alimentos contenga al menos un 35% de plástico reciclado postconsumo (PCR). El empaque de Serto ya está por delante de la curva, ya que está compuesto completamente de material reciclado.

Objetivos ambientales ambiciosos

Los objetivos de sostenibilidad de Kiilto son audaces y completos. Para 2025, la empresa tiene como objetivo que el 70% de sus materiales de empaque sean reutilizados, renovables o reciclados. La mayoría de las emisiones relacionadas con el proceso de fabricación de Kiilto son indirectas, y caen bajo el Alcance 3 del Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GEI). Estas emisiones provienen principalmente de materias primas, en lugar de producción directa o uso de energía. Para combatir esto, Kiilto se enfoca en obtener materias primas con una huella ambiental más pequeña, y el uso de plástico reciclado Circo es una parte importante de esta estrategia.

Además, Kiilto se ha comprometido a reducir sus emisiones de CO2 del Alcance 3 en un 21% para 2031, utilizando los niveles de 2021 como línea de base. Al trabajar en estrecha colaboración con socios como Fortum, la empresa se esfuerza por cumplir con estos ambiciosos objetivos climáticos, todo mientras lidera la carga en el empaque sostenible.

Participación del consumidor y clasificación de plásticos

Un componente vital de este modelo de economía circular es la participación del consumidor. Kiilto brinda orientación para garantizar que los hogares sepan cómo clasificar adecuadamente sus residuos plásticos. El proceso es simple: si es empaque, hecho de plástico y está limpio, debe ir en el contenedor de reciclaje.