En un movimiento que podría señalar un cambio más amplio en la marca sostenible para la industria del embalaje, AE Global, un proveedor líder de soluciones de embalaje personalizado, se ha asociado con Repurpose Global para presentar una nueva línea de embalajes etiquetados con los distintivos "Plástico Negativo" y "Plástico Neutral". Estos distintivos están diseñados para certificar el impacto ambiental de los materiales de embalaje y comunicar el compromiso de una marca de eliminar más plástico del medio ambiente del que genera.

Incorporando la sostenibilidad en el diseño de embalajes

La colaboración permite a los clientes de AE Global optar por un programa que les permite compensar el plástico utilizado en su embalaje a través de esfuerzos certificados de recuperación de plástico. Las empresas que eliminan más plástico del que emiten pueden mostrar un distintivo de "Plástico Negativo", mientras que aquellas que eliminan una cantidad equivalente pueden usar el distintivo de "Plástico Neutral". La iniciativa es gestionada por Repurpose Global, una empresa social que coordina proyectos globales de recuperación de plástico en ecosistemas vulnerables.

Según AE Global, los distintivos se incorporarán al diseño visual del embalaje, lo que permite a las marcas tener un método transparente y rastreable para comunicar su impacto ambiental directamente a los consumidores.

Implicaciones para la industria: más que marketing

Si bien estos distintivos probablemente sirvan una función de marketing, también reflejan una tendencia más profunda en la industria: la integración del impacto ambiental en la propia estructura del desarrollo de embalajes. A medida que las leyes de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) y las expectativas de los consumidores se intensifican, los proveedores de embalajes buscan formas escalables de hacer que la sostenibilidad sea medible y visible.

"Queremos dar a nuestros clientes las herramientas para alinear su embalaje con sus objetivos de sostenibilidad sin sacrificar el diseño o el rendimiento", dijo Mike Fornes, vicepresidente senior de ventas de AE Global. "Estas certificaciones ayudan a las marcas a ir más allá de la reciclabilidad y demostrar un liderazgo proactivo en la recuperación de plástico."

"Distintivos como estos pueden transformar la percepción que los consumidores tienen del embalaje, no como residuo, sino como parte de una solución global", señaló un portavoz de Repurpose Global.

Operacionalizando la sostenibilidad

La asociación entre AE Global y Repurpose Global permite a las marcas realizar un seguimiento de su participación a través de un portal en línea, donde pueden ver los volúmenes de plástico compensados y las regiones geográficas afectadas. AE Global también ofrece servicios de diseño que ayudan a integrar estos distintivos en los diseños de embalaje, lo que permite una alineación perfecta con el lenguaje visual existente de una marca.

Esto es particularmente relevante para startups y marcas medianas que buscan diferenciarse en mercados saturados, donde las credenciales ESG pueden influir en la elección del consumidor. Además, esta iniciativa alienta a los profesionales del embalaje a tratar las certificaciones ambientales como un elemento de diseño integral, en lugar de una idea posterior.

Un modelo escalable para la responsabilidad del plástico

El concepto de "neutralidad del plástico" no es nuevo, pero la ejecución de AE Global aporta un nuevo nivel de escalabilidad a la idea. Al incorporar la certificación directamente en los flujos de trabajo de diseño de embalajes y ofrecer verificación de terceros, el programa ayuda a eliminar la complejidad y el escepticismo que a menudo rodean a las afirmaciones ambientales.

Este enfoque podría influir en cómo los desarrolladores de embalajes abordan la sostenibilidad en otros materiales, incluidos el papel, el aluminio y las alternativas biodegradables, donde pronto podrían surgir iniciativas similares de etiquetado de impacto.

Con la presión cada vez mayor de los reguladores, minoristas y consumidores conscientes del medio ambiente, este modelo posiciona a AE Global como un líder proactivo, no solo en el diseño de embalajes, sino también en la ética del embalaje. A medida que la industria del embalaje continúa evolucionando, la sostenibilidad ya no será una característica adicional, sino un distintivo de entrada.