Una encuesta reciente realizada por CleanHub, una empresa de prevención de residuos plásticos, arroja luz sobre la creciente demanda de sostenibilidad en la industria de productos de belleza. La encuesta, que abarcó a 523 consumidores de entre 18 y 65 años, revela que un significativo 81% de los consumidores de productos de belleza creen que la industria debería reducir activamente su dependencia de los envases de plástico.

Lanzado antes de la temporada navideña, momento en el que aproximadamente el 26% de los consumidores compran nuevos productos de belleza, el estudio proporciona información sobre las expectativas de los consumidores con respecto a la sostenibilidad. La encuesta destaca que las credenciales de sostenibilidad de una marca de belleza influyen significativamente en las decisiones de compra, con un 63% que enfatiza la importancia de la "Belleza Limpia" y un 47% que expresa disposición a pagar más por productos en envases sostenibles.

Los consumidores especificaron sus preferencias en cuanto a materiales en la industria de la belleza, con un 47% prefiriendo plástico reciclable, un 40% deseando envases recargables y un 39% optando por vidrio. El plástico biodegradable (36%), los cartones de papel y cartón (35%) y el empaque orgánico (30%) también se clasificaron prominentemente.

La industria de la belleza genera actualmente una asombrosa cantidad de 120 mil millones de toneladas de residuos de envases anualmente, con un 70% atribuido únicamente al empaque. Las tasas de reciclaje de residuos plásticos en la industria siguen siendo preocupantemente bajas, ya que solo el 14% de los envases de cosméticos de plástico llega a las plantas de reciclaje, y solo el 9% se recicla de manera efectiva.

Los consumidores están instando a las marcas a mejorar la transparencia y contribuir activamente a prácticas sostenibles. La encuesta indica que el 72% de los participantes quiere saber cómo las marcas evitan que sus productos contribuyan a la contaminación del océano o los vertederos. Además, el 69% cree que las marcas de belleza deberían desempeñar un papel más activo en la promoción de comportamientos ecológicos entre los clientes.

A pesar de las preocupaciones, el 49% de los encuestados cree que las marcas de belleza mantienen sus compromisos de sostenibilidad, mientras que solo el 17% es escéptico acerca de estas afirmaciones. Es importante destacar que el 70% de los participantes investigan las credenciales ecológicas de las marcas que eligen apoyar.

Los encuestados priorizan el empaque y los residuos al comprar productos de belleza, clasificándolos después de consideraciones de no toxicidad y atributos libres de crueldad. El orden de importancia para los consumidores es no tóxico, libre de crueldad, empaque sostenible, ingredientes orgánicos, cero residuos, impacto ambiental y opciones veganas.

Nikki Stones, vicepresidenta de marketing de CleanHub, enfatizó la creciente importancia del empaque sostenible, afirmando: "La tendencia de la Belleza Limpia ha estado aumentando en los últimos años y ahora muchos consumidores de belleza la ven como una necesidad al comprar productos. Si más consumidores toman la decisión consciente de alejarse de estos productos, la industria seguramente seguirá". La encuesta destaca el impulso creciente del movimiento de Belleza Limpia y el papel fundamental que juegan los consumidores en impulsar cambios de sostenibilidad en toda la industria.