Heineken, líder global en la elaboración de cerveza, se ha unido a la Red de la Fundación Ellen MacArthur en un movimiento estratégico para acelerar su transición hacia el envasado circular y materiales sostenibles. Esta nueva colaboración señala un paso audaz para el gigante de las bebidas, alineándose con una de las organizaciones más influyentes que promueven la economía circular en todo el mundo.

La colaboración situará el envasado en el centro de la agenda de sostenibilidad de Heineken, especialmente en su esfuerzo por reducir los residuos, disminuir el uso de materiales vírgenes e implementar sistemas de reutilización escalables. Ya conocida por iniciativas como la sustitución de anillas de plástico y los sistemas de botellas retornables, Heineken ahora busca incorporar principios de diseño circular en su cartera de envasado global.

Como parte de la red de la Fundación Ellen MacArthur, Heineken participará en colaboraciones intersectoriales, compartirá mejores prácticas y co-desarrollará marcos para la innovación de materiales y ciclos de vida extendidos del envasado. El objetivo es eliminar los residuos de envasado antes de que se creen, un principio fundamental de la visión de la Fundación.

“Esta colaboración refleja nuestra ambición de pasar de mejoras incrementales a cambios sistémicos”, dijo un portavoz de Heineken. “Queremos diseñar los residuos fuera de nuestros sistemas de envasado y construir una cadena de suministro verdaderamente regenerativa”.

Algunos objetivos clave de envasado bajo la nueva colaboración incluyen:

• Ampliar el uso de contenido reciclado y formatos de mono-material para una mayor facilidad de reciclaje
• Escalar sistemas de envasado reutilizable, incluyendo programas de devolución de botellas de vidrio y barriles reutilizables
• Eliminar el envasado secundario innecesario, especialmente el plástico termoencogible
• Colaborar con socios de la cadena de suministro para desarrollar nuevos modelos de envasado circular

La colaboración también fortalece la alineación de Heineken con su estrategia de sostenibilidad Brew a Better World, que incluye objetivos de lograr cero emisiones netas en toda su cadena de valor para 2040 y hacer que el 100% de su envasado sea reciclable, compostable o reutilizable para 2030.

Desde una perspectiva de la industria del envasado, la entrada de Heineken en la red de la Fundación Ellen MacArthur es una señal fuerte de la incorporación del diseño circular, especialmente en los sectores de bebidas y FMCG. A medida que las marcas globales pasan de sistemas lineales a circulares, el envasado se convierte en un desafío y una palanca clave para la transformación.

Con acceso a la investigación, guías de diseño y colaboraciones corporativas de la Fundación, Heineken ahora está bien posicionada para acelerar la innovación no solo en materiales, sino también en modelos de negocio, como envasado como servicio o seguimiento inteligente para activos reutilizables.

Este movimiento también ejerce presión competitiva sobre otras marcas globales de bebidas para profundizar sus compromisos de sostenibilidad y unirse a ecosistemas similares de innovación. Para Heineken, la colaboración no es solo un hito en sostenibilidad, sino un giro estratégico hacia un futuro de envasado donde los residuos ya no formen parte de la ecuación.