Durante años, las marcas han estado involucradas en una batalla ambiental sobre el empaquetado. Muchas marcas globales están cambiando del plástico o el vidrio a materiales reciclados. Un ejemplo notable es el vodka Absolut, propiedad de Pernod Ricard, que se embarca en un viaje para crear botellas 100% biodegradables. Su objetivo es ser la primera marca global de licores que venda comercialmente botellas de papel de un solo molde y ha iniciado una prueba de tres meses en Tesco en el Reino Unido. Las botellas de 500 ml, con un precio de £16, están hechas con un 57% de papel y una barrera de plástico reciclable. El área de Greater Manchester fue elegida por sus instalaciones de reciclaje. Absolut enfatiza la naturaleza más ligera y fácil de transportar de las botellas de papel en comparación con el vidrio reciclable. El diseño, inspirado en materiales de botica, tiene como objetivo complementar en lugar de reemplazar la botella de vidrio. La prueba busca comentarios de consumidores, minoristas y agentes de la cadena de suministro para optimizar la estrategia de innovación de Absolut. Explora cómo se transportan y perciben las botellas de papel por parte de los consumidores, utilizando vodka Absolut con un 40% de alcohol. Desarrollado con Paboco (The Paper Bottle Company) y una comunidad global de marcas, incluyendo The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G y L'Oréal, esto marca la primera venta comercial de botellas de papel por parte de una empresa internacional de licores. Elin Furelid, Directora de Empaquetado Futuro en Absolut, destaca la exploración del empaquetado con una propuesta de valor distintiva, enfatizando la naturaleza táctil, hermosa, auténtica y liviana del papel. No es solo una idea; es una invitación para que los consumidores y socios se unan al viaje hacia un futuro más sostenible, desarrollando soluciones de empaquetado alineadas con los deseos de las personas y las necesidades del mundo.