En una fusión histórica de entretenimiento y sostenibilidad, Tetra Pak Korea aprovechó la popularidad global del K-pop para promover el envasado ecológico en un concierto de BLACKPINK en Goyang. La campaña, que se desarrolló durante dos días en el Estadio de Goyang, tuvo como objetivo destacar los beneficios ambientales de los cartones asépticos y crear conciencia sobre las prácticas adecuadas de reciclaje entre miles de fanáticos.

Enmarcada en uno de los mayores actos del K-pop, la iniciativa vio la distribución de 80,000 cartones de agua reciclables asépticos a los asistentes, cada uno diseñado en el icónico color rosa de BLACKPINK. Estos cartones de edición limitada no solo eran prácticos sino también simbólicos, ya que fueron la primera colaboración de envasado personalizado entre Tetra Pak y un concierto de K-pop. La asociación creativa con la agencia de gestión de BLACKPINK, YG Entertainment, subrayó una tendencia creciente: alinear eventos de cultura pop globales con objetivos de sostenibilidad.

Sostenibilidad interactiva en el lugar del evento

Los visitantes del evento fueron recibidos por el stand de sostenibilidad dedicado de Tetra Pak Korea, donde el presentador de medios belga Julian Quintart interactuó con los fanáticos con cuestionarios sobre prácticas de reciclaje. Los participantes podían escanear un código QR, responder preguntas sobre cómo se reciclan los cartones asépticos y ganar bolsas de colección especialmente diseñadas por sus esfuerzos. Este enfoque práctico convirtió la educación ambiental en una experiencia entretenida y comunitaria.

Para garantizar la correcta eliminación de los cartones usados, se colocaron estratégicamente 21 contenedores de reciclaje dentro y fuera del estadio. HRM, una empresa local de servicios ambientales, se encargó de la recolección. Sin embargo, muchos fanáticos encontraron los cartones rosados tan atractivos visualmente que se los llevaron a casa como recuerdos, lo que fue un desafío humorístico para el objetivo de la campaña, pero también un testimonio del éxito del diseño en involucrar a la audiencia.

¿Por qué cartones asépticos?

Los cartones promocionados están hechos completamente de pulpa certificada por el Forest Stewardship Council (FSC), con una estructura de seis capas que incluye papel, papel de aluminio y polietileno. Esta composición proporciona una mejor aislación mientras protege el contenido del oxígeno, la luz y las bacterias. Es importante destacar que el envasado aséptico utiliza mucho menos material en peso en comparación con alternativas como el vidrio, lo que reduce las emisiones de carbono durante el transporte.

Tetra Pak Korea enfatizó que sus cartones asépticos pueden reciclarse en productos de papel de alta demanda como pañuelos, papel para pizarrones y papel higiénico, ayudando a cerrar el ciclo en una economía circular. El proceso de producción en sí se lleva a cabo en ambientes esterilizados y libres de bacterias, garantizando la seguridad e higiene para aplicaciones de bebidas como leche y agua.

Un modelo cultural y ambiental

Según Niels Hougaard, presidente de Tetra Pak Korea, la iniciativa representa un nuevo modelo de participación ambiental, social y de gobernanza (ESG) en el sector cultural. "Como el K-pop representa una cultura mundial en curso, hemos practicado un nuevo principio de ESG al combinar el entretenimiento con el envasado sostenible", dijo. La campaña es parte de una estrategia más amplia de Tetra Pak para construir asociaciones en diversas industrias, incluidos el contenido cultural y la hospitalidad.

A través de esta campaña de alta visibilidad, Tetra Pak Korea ha demostrado que los mensajes de sostenibilidad pueden prosperar fuera de los contextos tradicionales. Al aprovechar el entusiasmo de los fanáticos del K-pop, la compañía amplificó sus objetivos ambientales, demostrando que la educación sobre el reciclaje puede ser atractiva, moderna y ampliamente accesible.

Con iniciativas creativas como estas, el futuro de la sostenibilidad del envasado puede escribirse no solo en documentos de políticas, sino también en el escenario de un concierto.