En un mundo cada vez más desesperado por deshacerse de su dependencia del plástico,Woolcool está demostrando que las alternativas sostenibles no solo existen, sino que prosperan. Esta empresa familiar dirigida por mujeres de Staffordshire, Reino Unido, está transformando el embalaje sensible a la temperatura utilizando un subproducto agrícola que muchos pasan por alto: la lana de oveja.

Fundada oficialmente en 2009 pero concebida ya en 2001 por la Dra. Angela Morris, Woolcool surgió como respuesta a un problema muy real. Tras la crisis de la fiebre aftosa en el Reino Unido, la fragilidad de la cadena de suministro de alimentos fue objeto de escrutinio. Morris, trabajando como consultora de embalajes para The National Trust, planteó una pregunta simple pero revolucionaria: “Si la lana puede mantener las cosas calientes, ¿podría también mantenerlas frescas?”

El resultado fue un avance en el embalaje aislante. Los productos de Woolcool utilizan 100% pura lana de oveja, un material natural, compostable y reciclable, para ofrecer un aislamiento que no solo es altamente efectivo, sino también bajo en carbono y respetuoso con el planeta. La empresa ha crecido hasta convertirse en una compañía con millones en facturación que suministra a los mercados farmacéuticos y alimentarios globales, demostrando que la sostenibilidad puede ir de la mano con el éxito comercial.

“No solo estamos reemplazando el plástico,” dice la CEO Josie Morris. “Estamos reescribiendo las reglas del embalaje comenzando con la fibra inteligente más abundante que la naturaleza ofrece.”

El impacto de Woolcool es medible. Estudios independientes muestran que sus soluciones tienen hasta un 75% menos de huella de carbono en comparación con alternativas basadas en poliestireno. Para una empresa que envía 10,000 pedidos al año, esto podría significar evitar 20 toneladas de emisiones de CO₂ — equivalente a la absorción anual de carbono de casi 1,000 árboles maduros.

Hasta la fecha, Woolcool ha evitado aproximadamente 40 millones de kilos de residuos de EPS que habrían terminado en vertederos. Eso equivale al peso de 160 aviones jumbo. Anualmente, consumen más de 5.5 millones de kilos de lana gruesa — un material típicamente descartado por ser demasiado áspero para textiles — apoyando a los agricultores de ovejas británicos y de la UE e inyectando nuevo valor en las economías rurales.

Sus credenciales de sostenibilidad se consolidaron aún más con la Medalla de Bronce EcoVadis otorgada en marzo de 2025, situándolos en el 35% superior de empresas a nivel mundial en desempeño sostenible.

Sin embargo, el camino no ha sido completamente fácil. La actual crisis del costo de vida ha llevado a una modesta disminución en el apetito del consumidor por productos ecológicos. En respuesta, mientras algunos competidores defienden la reciclabilidad, Woolcool va más allá — abogando por la reducción de materiales, reutilización y responsabilidad ambiental de extremo a extremo.

Esta visión ha dado frutos. En los últimos cinco años, Woolcool ha disfrutado de un crecimiento constante de dos dígitos, expandiéndose a nuevos mercados como farmacéutico, entrega de alimentos en línea y horticultura. En 2025, la empresa registró un aumento del 29% en ingresos por ventas, mientras que el crecimiento en exportaciones se disparó un 80%.

Incluso en medio de incertidumbres geopolíticas, particularmente en EE. UU., Woolcool sigue adelante. Con un centro de distribución en Ohio, están suministrando activamente a Norteamérica y contemplan expandirse a los Emiratos Árabes Unidos.

El renacimiento de la lana en el embalaje no se trata solo de reemplazar el EPS. Las propiedades inherentes de la fibra — impermeable, elástica, resistente al fuego, antibacteriana y térmicamente aislante — la posicionan como una seria competidora en numerosas industrias. Sin embargo, la innovación en el sector de la lana requiere inversión, especialmente en áreas como la recolección eficiente y métodos de lavado ecológicos.

Nacida de la crisis, Woolcool ejemplifica cómo la disrupción puede catalizar la innovación. Desde la crisis agrícola de 2001 hasta la recesión de 2008, y ahora en medio de desafíos climáticos y económicos globales, Woolcool demuestra que la naturaleza y la ingeniosidad pueden alinearse para crear no solo un producto, sino un movimiento.

La revolución de la lana en el embalaje está en marcha — y Woolcool lidera la carga.