Bien que souvent négligé, l'emballage secondaire, comme les cartons d'expédition, peut considérablement renforcer la reconnaissance de la marque pour les vignobles.

Comme l'explique Ed Rice, directeur général d'Affinity Creative Group, l'emballage primaire est ce que les consommateurs associent généralement à une marque de vin — la bouteille, l'étiquette et le bouchon. Cependant, l'emballage secondaire a également une valeur en tant qu'outil de marque, avec des éléments tels que les cartons d'expédition et les coffrets cadeaux servant de supports pour raconter l'histoire de la marque et améliorer l'expérience du consommateur.

Affinity Creative et O'Neill Vintners & Distillers illustrent comment l'emballage secondaire renforce l'identité de la marque.

Les bouteilles FitVine d'O'Neill, par exemple, sont soutenues par des contenants d'expédition visuellement attrayants qui élèvent la reconnaissance de la marque. En utilisant des designs créatifs sur deux ou trois côtés des cartons d'expédition, les vignobles peuvent faire de leur emballage un véritable panneau publicitaire, attirant l'attention dans les environnements de vente au détail et les points de vente, explique Jerome Maureze, directeur créatif d'Affinity.

L'impact de l'emballage secondaire va au-delà de l'esthétique.

Bien que les consommateurs ne voient pas directement ces matériaux d'expédition, les distributeurs, le personnel de transport et les employés des magasins les voient, influençant un large public impliqué dans le parcours du vin. Selon Rice, cette exposition à la marque pendant la distribution peut créer de nouveaux points de contact potentiels avec les consommateurs.

Pour les vins de luxe et haut de gamme, l'emballage secondaire est essentiel, en particulier dans les canaux directs aux consommateurs (DTC).

Le Monte Bello Cabernet Sauvignon de Ridge Vineyards, par exemple, est depuis longtemps expédié dans des caisses en pin haut de gamme, mais un récent passage à des matériaux durables a transformé l'emballage en une option plus écologique. Ryan Johnson, directeur marketing de Ridge, a souligné le désir du vignoble de maintenir un sentiment de luxe tout en réduisant son impact environnemental. L'emballage repensé est léger, recyclable et comprend désormais une mousse verte écologique de TemperPak, qui se dissout instantanément dans l'eau.

De même, le vignoble haut de gamme de Napa, PlumpJack, utilise des cartons en carton durables fabriqués à partir de matériaux recyclés.

L'approche de PlumpJack s'aligne sur sa mission environnementale, renforcée par des emballages spécifiques aux fêtes qui incluent des accessoires de marque pour les clients d'entreprise. Ces améliorations d'emballage, comme les messages de marque et les notes de vacances, enrichissent l'expérience, créant une impression durable de la marque.

Maureze conseille aux vignobles de bien considérer le budget, le volume de production et les objectifs de conception avant de créer un emballage secondaire.

Les designs personnalisés ne sont pas toujours réalisables, mais des choix graphiques intelligents peuvent toujours améliorer la visibilité de la marque. Avec une sélection stratégique entre l'impression flexographique économique et les options lithographiques haut de gamme, les marques peuvent atteindre différents niveaux d'impact selon leurs besoins d'emballage. L'emballage secondaire est un outil vital qui ajoute non seulement une valeur esthétique mais sert également de point de contact pour tous les participants dans la chaîne de distribution du vin.

En conclusion, l'emballage secondaire offre aux vignobles une couche supplémentaire de branding qui va bien au-delà de la bouteille.

En investissant dans un design réfléchi et des matériaux durables, les vignobles peuvent exploiter l'emballage secondaire pour élever la perception de la marque, établir une connexion avec un large éventail de parties prenantes, et finalement créer une expérience de marque cohérente qui résonne aussi bien avec les consommateurs qu'avec les distributeurs.