Bero, la marque premium de bière sans alcool cofondée par l'acteur Tom Holland et John Herman, a introduit sa Kingston Golden Pils en bouteille en verre en plus des canettes en aluminium déjà disponibles dans son portefeuille.

Cette initiative vise à étendre la présence de la marque dans les bars, restaurants, hôtels et autres environnements d'accueil, où les bouteilles en verre continuent de jouer un rôle important dans l'expérience traditionnelle de consommation de bière.

Bien que les canettes restent le format d'emballage dominant pour la bière sans alcool, Bero indique que le verre représente actuellement plus d'un quart de la catégorie et devient de plus en plus pertinent à mesure que la demande des consommateurs croît.

L'entreprise considère le format bouteille comme particulièrement important pour la consommation sur place. Le verre reste étroitement associé au service de la bière à table ou au bar, aidant les produits sans alcool à concurrencer plus directement les bières conventionnelles dans les environnements d'accueil.

Pour Bero, la décision est également liée à l'expérience de la marque. Herman a déclaré que l'entreprise avait envisagé la marque en verre avant même que le design de ses canettes originales ne soit finalisé, citant la sensation d'une bouteille en verre en main, la manière dont elle se verse et contribue à l'expérience globale de consommation.

Cette introduction reflète une tendance plus large de premiumisation dans l'emballage des boissons, où le choix des matériaux influence de plus en plus la perception de la qualité et de la valeur par les consommateurs. Le verre continue de bénéficier de fortes associations avec l'artisanat, le patrimoine et les produits haut de gamme.

Le lancement de cet emballage intervient alors que la catégorie de la bière sans alcool continue de croître à l'international. Bero cite des données de marché suggérant que les volumes mondiaux de bière sans alcool pourraient connaître une croissance annuelle d'environ 18 % d'ici 2029.

Cette croissance élargit la catégorie au-delà du commerce de détail axé sur la santé ou des occasions spécialisées sans alcool. Les bières sans alcool sont de plus en plus proposées aux côtés des boissons alcoolisées conventionnelles dans les restaurants, bars et environnements sociaux, créant de nouveaux besoins pour des formats d'emballage adaptés à ces contextes.

Bero n'abandonne pas l'aluminium. Au contraire, l'entreprise ajoute le verre comme une autre option d'emballage, permettant au même produit de répondre à différentes occasions de consommation et canaux de distribution.

Les canettes continuent d'offrir des avantages tels que le faible poids, la portabilité et le transport efficace, tandis que le verre peut offrir des caractéristiques sensorielles et de présentation différentes. Maintenir les deux formats permet aux marques de boissons d'adapter leurs choix d'emballage à la vente au détail, à l'hôtellerie et à la consommation à domicile.

À mesure que la bière sans alcool mûrit, l'emballage joue de plus en plus un rôle dans la manière dont les marques positionnent ces produits par rapport à la bière traditionnelle. Les formats qui différenciaient autrefois les produits sans alcool peuvent devenir moins pertinents à mesure que les consommateurs s'attendent à ce qu'ils offrent la même qualité et expérience que les catégories alcoolisées établies.

En introduisant le verre aux côtés des canettes en aluminium, Bero utilise l'emballage pour renforcer cette transition. Les bouteilles Kingston Golden Pils sont disponibles dans certains bars et restaurants aux États-Unis et au Royaume-Uni ainsi que via des canaux en ligne.

Ce lancement met également en lumière les opportunités continues pour l'emballage en verre à mesure que les marchés des boissons se diversifient. Alors que les formats légers et les matériaux alternatifs attirent l'attention, le verre conserve une position forte lorsque l'expérience tactile, la présentation premium et la différenciation de la marque sont des priorités.

Pour le secteur croissant de la bière sans alcool, offrir plusieurs formats d'emballage pourrait devenir de plus en plus important à mesure que les marques rivalisent dans les canaux de vente au détail, e-commerce et hôtellerie tout en cherchant à reproduire l'expérience complète traditionnellement associée à la bière.