Bokomo réduit de 11 % son carton de Corn Flakes de 1 kg tout en conservant le poids et le prix du produit inchangés, réduisant ainsi les déchets d'emballage et l'espace vide.
La marque sud-africaine de céréales Bokomo a introduit un carton plus petit pour ses Corn Flakes de 1 kg tout en conservant la même quantité de céréales et le même prix de vente. Le nouveau packaging est environ 11 % plus petit que son prédécesseur et vise à réduire les matériaux d'emballage inutiles ainsi que l'espace vide.
Cette initiative se démarque dans une catégorie où les grands cartons dominent toujours les rayons des supermarchés et où les consommateurs associent souvent les boîtes plus grandes à une meilleure valeur. Bokomo utilise plutôt ce format plus petit comme un message visible de durabilité.
Une densité de produit plus élevée permet un emballage plus petitL'entreprise explique que des modifications dans la formulation des céréales ont augmenté la densité du produit, permettant à la même quantité de 1 kg de tenir dans un carton plus compact. Cela a créé une opportunité de réduire les dimensions de l'emballage sans changer le poids net déclaré.
Les emballages de céréales nécessitent traditionnellement un certain espace libre car les produits se tassent pendant le transport et les machines de remplissage ont besoin d'espace suffisant pour fermer le paquet de manière fiable. Le défi consiste à distinguer l'espace opérationnel nécessaire du volume excédentaire qui n'apporte aucun avantage fonctionnel.
La taille du carton diminue d'environ 11 %Le nouveau carton Bokomo est environ 11 % plus petit que le format précédent. En rayon, il est visiblement plus compact que les paquets comparables de 1 kg des marques concurrentes, tandis que les messages sur le paquet mettent en avant la réduction des déchets d'emballage.
En réduisant la quantité de carton nécessaire pour chaque unité, la refonte peut diminuer la consommation de matériaux sur de grands volumes de production. Des dimensions plus petites peuvent également offrir des avantages secondaires grâce à un emballage en caisse plus efficace, une meilleure utilisation des palettes et du transport.
Les règles sud-africaines ciblent l'espace vide inutileLa refonte est également conforme à la norme sud-africaine SANS 289:2022, qui traite du remplissage non fonctionnel dans les produits préemballés. Selon cette norme, l'espace vide qui n'est pas nécessaire à la protection du produit, à la fabrication ou à d'autres fonctions légitimes peut être considéré comme un emballage inutile.
Cela exerce une pression supplémentaire sur les fabricants alimentaires pour qu'ils justifient la nécessité de formats surdimensionnés plutôt que de se baser sur les dimensions traditionnelles des rayons ou les attentes des consommateurs.
Les retours des consommateurs ont influencé la refontePepsiCo Afrique du Sud, qui possède Bokomo via Pioneer Foods, a indiqué que les retours des consommateurs concernant l'espace inutilisé à l'intérieur des cartons de céréales ont été l'un des facteurs ayant motivé ce changement.
La refonte combine donc conformité réglementaire, objectifs de durabilité et perception client. Le maintien du même poids est particulièrement important car il différencie ce changement de la réduction de contenu, où les marques diminuent la quantité de produit tout en conservant un emballage ou un prix similaire.
La bonne taille remet en question les stratégies traditionnelles en rayonLes grands cartons orientés vers l'avant ont historiquement offert aux marques de céréales une visibilité précieuse en rayon ainsi qu’un espace pour les graphismes, les allégations nutritionnelles et la communication promotionnelle. Réduire les dimensions du paquet peut donc créer un compromis commercial entre l'efficacité matérielle et l'impact visuel.
La décision de Bokomo suggère que les marques pourraient être de plus en plus disposées à sacrifier une partie de leur présence physique en rayon lorsqu'elles peuvent communiquer directement aux consommateurs les avantages environnementaux et pratiques d’un emballage plus petit.
L'emballage alimentaire tend vers une meilleure efficacité volumétriqueCe cas reflète une tendance plus large vers la réduction de l'espace libre inutile et l'alignement des dimensions des emballages sur le volume réel du produit. La bonne taille est déjà bien établie dans le commerce électronique, où des boîtes plus petites peuvent réduire les coûts de matériaux et de logistique, mais des principes similaires deviennent de plus en plus pertinents pour l'emballage de détail.
Si les consommateurs réagissent positivement au carton plus petit de Bokomo, cette refonte pourrait encourager d'autres fabricants de céréales à reconsidérer les dimensions traditionnelles des boîtes et à évaluer si les formats d'emballage anciens utilisent encore plus de matériaux et d'espace que nécessaire.
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