La marque belge d'eau pétillante BRU a introduit une nouvelle identité d'emballage développée par le studio WeWantMore basé à Anvers, déplaçant l'attention de l'impact conventionnel en rayon de supermarché vers une présence plus raffinée à table.

Cette refonte reflète l'association de longue date de BRU avec les restaurants et la haute gastronomie, où la bouteille ne sert pas seulement de contenant mais fait aussi partie de l'environnement visuel entourant le repas.

Plutôt que de rendre l'emballage plus bruyant ou visuellement agressif, le nouveau système utilise la retenue, l'héritage et une cohérence de marque renforcée pour créer une bouteille destinée à paraître appropriée dans des cadres d'hospitalité premium.

Le design d'emballage est souvent construit sur l'hypothèse que les produits n'ont que quelques secondes pour attirer l'attention dans des environnements de vente au détail encombrés.

Le positionnement de BRU crée un défi différent. Dans les restaurants, la bouteille reste visible sur la table beaucoup plus longtemps et devient partie intégrante de l'expérience culinaire globale.

WeWantMore a donc abordé le projet en considérant comment l'emballage s'harmoniserait avec la verrerie, la vaisselle et la nourriture plutôt qu'en se concentrant exclusivement sur la différenciation face aux bouteilles concurrentes en rayon.

L'identité rafraîchie utilise un bleu marine profond comme couleur dominante, remplaçant une approche visuelle plus complexe par un système plus calme et discipliné.

Cette couleur fait référence à l'eau tout en créant une apparence premium qui peut s'intégrer naturellement dans les environnements de restaurant.

Une utilisation accrue de l'espace blanc autour des éléments de marque simplifie encore l'étiquette et donne à la bouteille une présence plus épurée et contemporaine.

L'emblème du cerf bondissant de BRU a été conservé mais redessiné avec une apparence plus sculpturale et épurée.

Plutôt que d'abandonner un élément visuel établi, WeWantMore l'a modernisé tout en préservant suffisamment de son caractère original pour maintenir la reconnaissance auprès des consommateurs existants.

Cette approche permet à la marque d'évoluer sans perdre l'héritage accumulé autour de son emballage au fil du temps.

BRU puise ses origines dans une source naturelle à Stoumont, dans les Ardennes belges, avec une histoire remontant à plusieurs siècles.

Pour les marques établies, cet héritage peut être à la fois un avantage et une limite. Les éléments visuels familiers favorisent la reconnaissance, mais un design inchangé peut progressivement paraître daté.

La refonte montre comment l'emballage peut moderniser les actifs historiques de la marque par la proportion, la typographie, la couleur et la composition plutôt que de les remplacer complètement.

Le projet souligne une distinction de plus en plus importante entre l'emballage conçu principalement pour la vente au détail et celui qui continue de communiquer après l'achat.

Dans les environnements d'hospitalité, les bouteilles de boisson peuvent rester visibles tout au long du repas et influencer la perception à la fois du produit et du lieu qui le sert.

Cela signifie que des facteurs tels que la silhouette, la retenue de l'étiquette, la couleur et la finition des matériaux peuvent devenir particulièrement importants lorsque l'emballage est censé fonctionner comme un objet dans un environnement intérieur.

La refonte est soutenue par le positionnement « Certaines choses appartiennent simplement à la table », renforçant l'idée que la bouteille elle-même doit se sentir comme une partie naturelle d'une occasion de repas partagée.

En alignant le design de l'emballage avec le contexte dans lequel le produit est consommé, BRU dépasse l'objectif traditionnel d'attirer l'attention pour se concentrer sur la pertinence, la longévité et la compatibilité visuelle.

Le projet montre comment l'emballage de boisson peut créer de la différenciation non pas en devenant plus bruyant, mais en comprenant où le pack sera réellement vu, manipulé et expérimenté.