Le PDG de Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, a récemment révélé des mises à jour importantes pour la bière d'abbaye premium de la société, Grimbergen, soulignant son rôle dans la stratégie de croissance mondiale de Carlsberg. Dans une conversation avec Global Drinks Intel, Aarup-Andersen a expliqué comment Grimbergen s'inscrit dans les objectifs stratégiques plus larges de Carlsberg, notamment dans le cadre de la nouvelle stratégie « Accelerate SAIL », qui met l'accent sur la croissance par des offres premium et l'expansion géographique.

Accelerate SAIL : un focus stratégique sur les boissons premium et sans alcool

La stratégie « Accelerate SAIL », lancée en février, vise à stimuler la croissance de Carlsberg à travers les catégories et les marchés. Grimbergen, en tant que bière d'abbaye de haute qualité, est au cœur de cette stratégie, servant à la fois de produit premium qui séduit les consommateurs exigeants et de marque capable de s'implanter sur de nouveaux marchés internationaux.

Selon Aarup-Andersen, Carlsberg entend s'appuyer sur le succès déjà établi de Grimbergen dans les marchés où elle a déjà acquis une forte notoriété. L'expansion de Grimbergen dans de nouvelles zones géographiques s'aligne avec l'engagement de Carlsberg en faveur de la croissance dans le segment premium, en se concentrant sur des catégories au-delà de la bière traditionnelle, y compris les options sans alcool. En renforçant son portefeuille premium, Carlsberg se positionne pour attirer des consommateurs à la recherche d'expériences de bière uniques et raffinées.

1128 by Grimbergen : innovation dans la catégorie des bières d'abbaye

Le dernier développement pour Grimbergen est le lancement de « 1128 by Grimbergen », une nouvelle bière qui met en avant l'héritage abbaye de la marque. Nommée d'après l'année de fondation de l'abbaye de Grimbergen, cette nouveauté représente l'engagement de Carlsberg envers l'artisanat et la qualité premium. L'association de la marque avec les traditions brassicoles d'abbaye confère à Grimbergen une position unique sur le marché, séduisant particulièrement les consommateurs intéressés par les histoires riches et les méthodes de brassage authentiques.

En Belgique, Grimbergen bénéficie déjà d'une forte reconnaissance, et Carlsberg prévoit d'utiliser cette base solide comme tremplin pour une croissance mondiale. Aarup-Andersen estime que le positionnement premium et l'attrait historique de Grimbergen en font un candidat idéal pour une expansion vers de nouveaux marchés. En valorisant l'authenticité et le patrimoine de la marque, Carlsberg vise à capter un segment de niche d'amateurs de bière tant dans les marchés établis qu'émergents.

Expansion géographique avec un fort accent sur l'authenticité de la marque

Pour Aarup-Andersen, l'authenticité est un élément central de la stratégie de Carlsberg avec Grimbergen. Les racines historiques et la qualité premium de la marque la distinguent, et Carlsberg voit une opportunité de tirer parti de ces attributs en entrant sur de nouveaux territoires. En mettant l'accent sur l'héritage abbaye de Grimbergen, Carlsberg répond non seulement à la demande des consommateurs pour des produits uniques et de haute qualité, mais se différencie également de ses concurrents sur le marché de la bière premium.

Le rôle de la premiumisation dans la croissance de Carlsberg

Alors que Carlsberg s'oriente vers la premiumisation, Grimbergen constitue un atout clé dans cette transition. Les segments premium et ultra-premium connaissent une croissance mondiale, portée par des consommateurs prêts à payer davantage pour des produits distinctifs et de haute qualité. Aarup-Andersen a souligné que le développement de Grimbergen fait partie de l'engagement de Carlsberg en faveur d'une « croissance rentable », les produits premium offrant généralement des marges plus élevées.

Dans l'ensemble, les efforts de Carlsberg pour valoriser la marque Grimbergen à travers le lancement de « 1128 by Grimbergen » et l'expansion géographique s'inscrivent dans son focus stratégique sur les catégories à forte marge. La vision d'Aarup-Andersen pour Grimbergen reflète l'objectif plus large de Carlsberg de construire un portefeuille diversifié combinant tradition, qualité et attrait premium pour toucher un public mondial.