Danone a intenté une action en justice contre sa rivale Chobani, l'accusant de violation de marque déposée et d'imitation de design d'emballage dans la catégorie des cafés prêts à boire. Le procès, déposé aux États-Unis le 1er août 2025, concerne la gamme de cafés glacés de Danone, commercialisée sous les marques SToK et La Colombe.

La principale accusation de Danone est que la nouvelle ligne de boissons au café lancée par Chobani utilise des éléments graphiques, des couleurs et des slogans qui trompent le consommateur, en profitant de la réputation et de l'identité visuelle déjà établies par les marques de Danone dans ce segment.

Selon les documents judiciaires, Chobani aurait adopté une palette de couleurs, une typographie et une disposition d'éléments visuels sur l'emballage qui imitent délibérément les produits SToK, en particulier en ce qui concerne l'utilisation de nuances de noir et blanc avec des détails en couleurs vives telles que le rouge et le bleu. Le slogan utilisé par Chobani serait également très proche de celui utilisé par Danone, ce qui pourrait constituer une concurrence déloyale.

"Nous sommes engagés à protéger l'intégrité de nos marques et la clarté pour le consommateur", a déclaré un porte-parole de Danone. "L'action vise à empêcher la dilution de notre identité visuelle et à garantir la fidélité construite avec nos consommateurs au fil des ans."

Le litige met en lumière un problème croissant dans le secteur des emballages pour boissons prêtes à boire : la difficulté de créer des designs distinctifs sur un marché de plus en plus saturé et visuellement standardisé. Les marques qui concourent dans ce segment misent fortement sur l'identité visuelle et le storytelling graphique pour se différencier sur les étagères, où la première impression peut être décisive.

"Avec l'augmentation de la concurrence, de nombreuses marques finissent par succomber à la tentation d'adopter des codes visuels similaires à ceux des leaders du marché. Cela soulève des questions légales et éthiques dans la conception d'emballages", déclare un expert en branding de consommation consulté par Packnode.

De son côté, Chobani a nié toute irrégularité et a déclaré que ses emballages ont été développés sur la base de recherches internes en matière de design et d'identité de marque. "Nous croyons fermement en l'originalité de notre produit et en notre droit de concurrencer de manière équitable", a déclaré l'entreprise dans un communiqué.

Indépendamment de l'issue judiciaire, cette affaire doit servir d'avertissement aux professionnels du design d'emballage et du marketing dans le secteur des boissons et de l'alimentation. Dans un contexte où l'innovation et la différenciation sont essentielles, s'assurer que l'identité visuelle est non seulement attrayante, mais aussi juridiquement sûre, devient une priorité.

Le procès devrait se poursuivre dans les prochains mois et pourrait influencer les décisions futures en matière de design, de branding et de droits d'auteur dans l'industrie mondiale de l'emballage.