La marque de whisky Beam Suntory a lancé un nouvel emballage spécial pour son Bowmore Islay Single Malt Scotch Whiskey pour l'année du dragon.

L'emballage présente une carpe déterminée et son histoire de transformation en un puissant dragon, a déclaré la marque dans un communiqué. Pour capturer cet esprit de résilience, Leo Burnett Singapour, qui a travaillé avec Beam Suntory sur l'emballage, a trouvé l'inspiration dans un vieux proverbe chinois : “鲤鱼跳龙门” (La carpe a sauté par-dessus la porte du dragon).

Le proverbe raconte le voyage d'une humble carpe pour conquérir le sommet d'une cascade tumultueuse. Braveant un voyage turbulent, avec des vagues qui déferlent d'en haut, la carpe finit par triompher dans un dernier saut triomphant au sommet, qui la transforme miraculeusement en un dragon majestueux - soulignant la vérité durable que seuls ceux qui persévèrent peuvent atteindre la grandeur.

L'illustrateur singapourien Kenn Lam a travaillé sur la conception pour capturer le moment de la transformation de la carpe en un dragon triomphant, révélé lorsque l'emballage s'ouvre pour révéler le Bowmore Single Malt niché à l'intérieur. À l'arrière de la boîte, un couplet de printemps original (un poème à deux lignes traditionnellement écrit pendant le Nouvel An lunaire) raconte l'histoire de la carpe et du dragon, écrit en calligraphie chinoise contemporaine dessinée à la main.

“Pour cet emballage en édition limitée pour l'année du dragon, nous voulions raconter l'histoire du voyage de Bowmore vers la grandeur à travers une légende profondément ancrée dans la culture chinoise. Bowmore est une marque écossaise moins connue en Asie. Cependant, nous voyons des parallèles entre la légende chinoise et l'histoire de Bowmore, où une leçon commune émerge : que la grandeur appartient à ceux qui persévèrent”, a déclaré Sharim Gubbels, directeur créatif exécutif de Leo Burnett Singapour.

“L'histoire de la transformation est renforcée par le mécanisme de l'emballage lui-même qui, lorsqu'il est ouvert, révèle le dragon majestueux à la fin du voyage, aux côtés de la création triomphante de Bowmore : un single malt écossais perfectionné au fil des siècles”, a-t-il ajouté.

Beam Suntory change régulièrement son emballage en l'honneur du Nouvel An chinois. L'année dernière, Beam Suntory, en partenariat avec Leo Burnett Singapour, a sorti un whisky en édition spéciale pour le Nouvel An lunaire. Le Bowmore Islay single malt scotch whisky présentait un nouvel emballage époustouflant qui mettait en valeur l'illustration de la distillerie Bowmore, de son histoire et d'éléments traditionnels chinois.

L'illustration de l'emballage, créée avec l'illustratrice singapourienne Erika Tay Qi Yin, incorporait des éléments qui définissent le whisky Bowmore tels que la distillerie perchée sur les vagues, l'orge, les fûts et la fumée. Le design mettait également en avant la dynamique et l'élégance du lapin d'eau, l'animal du zodiaque de l'année dernière, avec un style inspiré des coups de pinceau traditionnels des peintures chinoises qui mettent l'accent sur le mouvement et la fluidité.