La recherche d'Amcor révèle que les emballages recyclables et le contenu recyclé peuvent influencer les acheteurs européens de noix, de nombreux consommateurs étant prêts à payer un léger supplément.
Une nouvelle étude consommateur d'Amcor suggère que l'emballage recyclable devient un facteur commercial important dans la catégorie des fruits à coque en Europe. L'étude a interrogé 2 041 acheteurs de fruits à coque en Allemagne, aux Pays-Bas, en Espagne et au Royaume-Uni pour comprendre comment le goût, le prix, la nutrition et l'emballage influencent les décisions d'achat.
Le goût et la saveur restent la considération la plus forte, sélectionnés par 23 % des répondants, suivis par le prix à 20 % et la valeur santé ou nutritionnelle à 17 %. La durabilité de l'emballage a également montré une capacité claire à influencer le choix, 62 % déclarant que l'emballage recyclable les inciterait davantage à acheter un produit à base de fruits à coque.
La réponse est la plus forte au Royaume-Uni, où le chiffre atteint 70 %, et en Espagne à 67 %. Amcor a également constaté que l'influence était particulièrement marquée chez les consommateurs âgés de 18 à 35 ans, ce qui indique que la recyclabilité pourrait devenir un critère d'achat de plus en plus important.
Le contenu recyclé ajoute une valeur supplémentaireLes consommateurs regardent aussi au-delà de la simple possibilité de recycler un emballage. Six répondants sur dix ont déclaré qu'un emballage contenant des matériaux recyclés augmenterait leur probabilité d'acheter le produit, ce chiffre montant à 69 % parmi les participants britanniques.
Lorsqu'on leur a demandé quel message environnemental aurait le plus grand impact, 20 % ont choisi l'emballage recyclable comme la revendication de durabilité la plus forte. Cela suggère que des déclarations spécifiques et pratiques peuvent influencer les acheteurs plus efficacement qu'un langage environnemental général.
Les consommateurs peuvent accepter une légère primeLa recherche indique également une opportunité financière pour les marques de fruits à coque. Environ 62 % des répondants ont indiqué qu'ils paieraient au moins 3 % de plus pour un produit préféré fourni dans un emballage recyclable. L'investissement dans des formats repensés pourrait donc soutenir à la fois la conformité réglementaire et un meilleur positionnement produit.
L'emballage seul ne peut compenser une qualité de produit faible ou des prix non compétitifs. Les résultats montrent que la durabilité fonctionne en complément des facteurs d'achat établis. Les marques ont toujours besoin d'un emballage qui maintient la fraîcheur, la performance barrière, la durée de conservation et l'attrait visuel tout en améliorant la recyclabilité.
La réglementation renforce l'argument commercialLes résultats arrivent alors que les exigences en matière d'emballage se renforcent à travers l'Europe. Les frais modulés de Responsabilité Élargie du Producteur au Royaume-Uni augmentent les coûts des formats difficiles à recycler, tandis que le Règlement de l'UE sur les emballages et les déchets d'emballage exigera que la plupart des emballages soient conçus pour le recyclage d'ici 2030.
Pour le secteur des fruits à coque, l'emballage flexible mono-matériau recyclable pourrait aider à répondre à ces attentes sans perdre les qualités légères et protectrices des sachets conventionnels. Les marques qui combinent performance fiable et revendications claires de durabilité peuvent renforcer la préférence des consommateurs tout en préparant leurs portefeuilles aux futures règles européennes sur les emballages.
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