Landor repense le packaging des bâtonnets de glace Häagen-Dazs avec des textures plus riches, une typographie premium et une reconnaissance visuelle renforcée.
Häagen-Dazs a introduit un emballage repensé pour sa gamme de bâtonnets glacés en France et au Royaume-Uni, Landor développant un nouveau système visuel destiné à communiquer plus directement sur l'étagère l'indulgence, la texture et la qualité du produit.
La refonte s'éloigne des conventions familières de la catégorie basées sur des enrobages en chocolat craquelés ou mordus. Au lieu de cela, l'emballage met l'accent sur l'apparence du produit complet avant consommation, utilisant des indices visuels plus riches pour mettre en valeur la crème glacée onctueuse, les inclusions généreuses et l'enrobage en chocolat belge.
L'objectif est de rendre les qualités sensorielles du produit plus immédiates tout en renforçant la reconnaissance dans une catégorie de desserts glacés très concurrentielle.
L'enrobage au chocolat devient le principal indice visuelUn des changements les plus significatifs est le traitement du chocolat entourant le bâtonnet glacé.
Plutôt que de présenter le chocolat principalement à travers des surfaces cassées ou craquelées, Landor a développé une expression visuelle plus fluide et texturée, conçue pour faire paraître l'enrobage plus épais et plus généreux.
Cette approche place le produit lui-même au centre de l'emballage et vise à communiquer la richesse avant que les consommateurs n'ouvrent l'emballage.
Le bordeaux renforce la reconnaissance de la marque Häagen-DazsLa refonte utilise également davantage le bordeaux profond associé à Häagen-Dazs, étendant la couleur sur l'ensemble de l'emballage pour créer une présence visuelle plus cohérente et premium.
Une séance photo dédiée aux produits a été réalisée sur ce fond, permettant aux ingrédients et aux textures de ressortir tout en renforçant une couleur de marque reconnaissable sur toute la gamme.
L'utilisation accrue du bordeaux offre aussi un cadre visuel stable à travers les différentes saveurs et formats.
De nouveaux codes visuels organisent la gamme de produitsLandor a introduit plusieurs éléments supplémentaires pour améliorer la navigation et la différenciation entre les références.
Une typographie premium est utilisée pour les noms des saveurs, tandis que des rayures verticales créent un dispositif structurel cohérent sur toute la gamme. Les emballages ont également été simplifiés pour laisser plus d'espace à la photographie du produit et aux indices d'ingrédients.
Une silhouette exclusive de crème glacée, inspirée de la forme du logo Häagen-Dazs, ajoute un autre atout de design distinctif qui peut aider les consommateurs à reconnaître la gamme indépendamment des graphismes individuels des saveurs.
L'emballage devient la première expression de l'indulgenceLe projet reflète un changement plus large dans l'emballage des FMCG vers une communication sensorielle plus forte, où le design est censé transmettre non seulement des informations sur le produit mais aussi le goût, la texture et l'expérience de consommation.
Pour les marques alimentaires premium, cela est particulièrement important dans les catégories où les consommateurs font des choix rapides basés sur l'attrait visuel et la qualité perçue.
En combinant des codes de marque plus forts avec des images de produit plus expressives, Häagen-Dazs utilise l'emballage pour renforcer son positionnement premium avant même que le produit lui-même ne soit expérimenté.
La cohérence du design soutient l'équité de la marque à long termeLa refonte illustre également comment les éléments individuels de l'emballage peuvent devenir des actifs de marque réutilisables plutôt que des éléments décoratifs temporaires.
La couleur, la typographie, la mise en page et la silhouette du produit peuvent tous contribuer à la reconnaissance lorsqu'ils sont appliqués de manière cohérente sur plusieurs références et marchés.
Pour Häagen-Dazs, l'emballage mis à jour des bâtonnets glacés va donc au-delà d'un simple rafraîchissement visuel, créant un système d'identité plus structuré conçu pour améliorer l'impact en rayon tout en renforçant les qualités sensorielles et premium associées à la marque.
Commentaires (0)