Diageo, un géant des boissons de renom, s'éloigne des designs traditionnels de bouteilles de spiritueux haut de gamme pour explorer la faisabilité d'emballages réutilisables en collaboration avec ecoSPIRITS, une start-up axée sur l'économie circulaire. Au cours des trois prochaines années, Diageo prévoit de proposer le gin Gordon's, le rhum Captain Morgan et la vodka Smirnoff dans des récipients réutilisables de 4,5 litres dans 18 marchés.

Chaque "ecoTOTE" d'ecoSPIRITS est composé d'une bouteille en verre de 4,5 litres enveloppée dans du plastique avec un cadre intérieur en aluminium, conçu pour résister à 150 remplissages. Selon ecoSPIRITS, l'intensité carbone de l'ecoTOTE est inférieure au nombre équivalent de bouteilles à usage unique remplacées après seulement six remplissages. Ce système vise à remplacer 900 bouteilles en verre typiques de 750 millilitres utilisées par les bars et restaurants sur la durée de vie du tote, avec une empreinte carbone 60 à 90 % inférieure à celle des bouteilles de bar traditionnelles.

Diageo prévoit des réductions à la fois des émissions de carbone et des coûts, offrant aux pubs et bars la commodité d'emballages réutilisables pour les spiritueux. Les bouteilles en verre, qui représentent 20 % de l'empreinte carbone des spiritueux à base de maïs, sont un contributeur important à l'intensité carbone de la production et de la distribution de spiritueux.

Le partenariat avec ecoSPIRITS s'aligne sur l'objectif "Society 2030" de Diageo fixé en 2020, visant la neutralité carbone et 100 % d'énergie directe renouvelable sur une période de dix ans. EcoSPIRITS, basée à Singapour, a reçu 10 millions de dollars de financement de série A en mai 2022, dirigé par Closed Loop Partners.

Diageo et ecoSPIRITS ont lancé un programme pilote en 2022, proposant du Smirnoff dans des ecoTOTES aux établissements de Bali et Jakarta. À partir de cet essai en cours, Diageo estime une réduction potentielle de 95 % de l'utilisation de bouteilles en verre, entraînant une diminution des émissions de carbone liées au transport et à la distribution.

EcoSPIRITS prévoit d'étendre sa solution d'emballage circulaire à d'autres marchés, en construisant des preuves et en optimisant les systèmes pour atteindre les objectifs Society 2030 de Diageo. Un élément clé du processus est l'"ecoPLANT", l'un des 30 centres régionaux où les ecoTOTES vides sont lavés, remplis et redistribués, assurant un système en circuit fermé pour les petits et grands marchés.

La collaboration entre Diageo et ecoSPIRITS reflète un engagement envers la durabilité et la transition vers des emballages circulaires, avec pour ambition de révolutionner l'approche de l'industrie des spiritueux en matière d'emballage et de réduire son impact environnemental.