Dans une gamme d'eaux en bouteille, Liquid Death se démarque comme un corbeau au milieu d'un groupe de pigeons.

Au lieu d'une bouteille en plastique, cette marque d'eau est vendue dans une canette en aluminium pratiquement infiniment recyclable. Sous le nom en écriture gothique se trouve un logo doré d'un crâne en fusion, ainsi que le slogan "Assassinez votre soif".

Le look inspiré du heavy metal est aussi unique que la mission de l'entreprise : être la marque d'eau en bouteille la plus punk disponible tout en encourageant les gens à s'hydrater et à protéger l'environnement, comme l'a rapporté The New Yorker.

L'eau en bouteille est clairement mauvaise d'un point de vue environnemental. Elle génère des tonnes de déchets plastiques qui ne sont presque jamais recyclés, alors qu'une bouteille d'eau réutilisable, qui est toujours la meilleure option, pourrait faire le même travail.

Parfois, une bouteille d'eau en bouteille est utile même pour les plus fervents partisans des bouteilles réutilisables, et en emballant son eau dans des canettes composées presque entièrement d'aluminium, Liquid Death résout le problème du recyclage. Les canettes en aluminium peuvent être fondues et réutilisées pour de nouvelles canettes autant de fois que le fabricant le souhaite, comme l'a détaillé The New Yorker. Et bien que le processus de recyclage pour tous les matériaux, y compris l'aluminium, crée une certaine pollution, l'EPA affirme que le processus consomme moins de 5% de l'énergie nécessaire pour produire une nouvelle canette, ce qui permet d'économiser "assez d'énergie pour faire fonctionner... un ordinateur pendant 3 heures".

L'entrepreneur Mike Cessario a imaginé à la fois le modèle d'entreprise et l'image de marque de l'entreprise. "Tout ce qui est métal et punk est extrême", a-t-il déclaré à The New Yorker. "Être végétalien est extrême. Protester contre la déforestation est extrême."

Selon un article de Sean Michael Lewis sur Medium, l'esthétique punk de Liquid Death est destinée à bouleverser à la fois le marché de l'eau en bouteille et le branding en général. Le contraste entre un produit simple et pur comme l'eau et l'apparence edgy de l'emballage attire vraiment l'attention, et l'approche plus respectueuse de l'environnement séduit une part croissante des acheteurs.

Cela explique pourquoi, fin août, Liquid Death était valorisée à 700 millions de dollars, comme mentionné dans l'article de Medium.

"Je ne pensais pas que ça deviendrait si gros", a déclaré Cessario à CNBC. "Je pense que l'une des choses les plus surprenantes pour tout le monde avec cela a été à quel point le public était large."

Mais il s'avère que beaucoup de gens voulaient une eau punk en plus des musiciens et des fans que Cessario avait initialement imaginés.

"Au final, nous créons vraiment une entreprise de divertissement et une entreprise d'eau", a-t-il déclaré. "Nous voulons réellement divertir les gens [et] les faire rire au service d'une marque. Et si vous pouvez le faire, ils vont aimer votre marque parce que vous leur donnez quelque chose de valeur."