Les niveaux cruciaux d'emballage - primaire, secondaire et tertiaire - et comprendre comment ils contribuent à la communication de la marque, à la protection du produit et aux valeurs environnementales.

Niveaux d'emballage: Garantir l'intégrité du produit et la communication de la marque

En tant que consommateurs, nous aimons les emballages attrayants. Lorsque les produits que nous aimons sont présentés dans un emballage inattendu, attrayant ou divertissant, cela ajoute à l'expérience. En tant que consommateurs finaux, nous rencontrons principalement ce que les spécialistes de l'emballage appellent l'emballage primaire. Mais ce n'est que l'un des trois niveaux possibles.

Ceux qui travaillent dans l'expédition et la logistique, possèdent une entreprise ou sont responsables de la commande d'emballages connaissent les trois niveaux d'emballage appelés primaire, secondaire et tertiaire. Chacun d'entre eux présente une construction différente et sert un objectif différent. De plus, chacun a un groupe d'utilisateurs cibles différent.

Comprendre les niveaux d'emballage impliqués dans leur chaîne d'approvisionnement est crucial. Cela permet aux entreprises de mettre en place une stratégie d'emballage rentable qui répond aux attentes du consommateur final. Cela protège les produits en transit. Et cela répond aux exigences commerciales essentielles, telles que les valeurs environnementales.

Pourquoi les niveaux d'emballage sont importants.

L'emballage est un élément essentiel du mix marketing, surtout dans le cas des biens de consommation. Les leaders du marché comme Apple comprennent l'importance de la conception d'emballage dans le branding. C'est pourquoi ils en font une grande partie de leur stratégie marketing.

Votre emballage est la façon dont vous, en tant qu'entreprise, communiquez vos valeurs de marque, la qualité et le positionnement de votre produit, l'attrait pour votre public cible et vous démarquez de la concurrence. Pour avoir une messagerie de marque cohérente, votre stratégie d'emballage doit prendre en compte chacun des trois niveaux d'emballage afin qu'ils racontent tous la même histoire.

Les voici:

  1. Emballage primaire.
  2. Contrairement aux logiciels en tant que service (SaaS), qui sont intangibles et virtuels, comme les solutions de cybersécurité ou les communications vidéo d'entreprise, les produits physiques tels que les biens de consommation nécessitent un emballage afin qu'ils puissent atteindre le consommateur final dans leur état d'origine.

    L'emballage primaire, également appelé emballage de vente au détail ou de consommateur, est vital ici. Que fait-il? Le principal objectif de l'emballage primaire est de protéger le produit contre les dommages et les éléments pendant le transport. Mais il préserve également le produit, en particulier les produits périssables et liquides, et rend les produits plus faciles à manipuler pour le stockage ou le transport.

    Des exemples d'emballage primaire comprennent:

    • Pour les chips, le sac qui contient les chips.
    • Pour une machine à laver, une boîte en carton ondulé dans laquelle elle est livrée.
    • Pour une boisson à l'eau minérale, la bouteille.

    L'emballage primaire sert de support d'information et de promotion. Il identifie le produit, communique les réglementations d'utilisation et les dates de péremption, et porte le branding qui est essentiel pour attirer les consommateurs. Un emballage primaire bien conçu et créatif aide les produits à se démarquer sur les étagères, communique clairement leur objectif et indique leur qualité.

    Récemment, les consommateurs ont accordé la priorité aux produits respectueux de l'environnement qui sont présentés dans un emballage durable. L'utilisation de matériaux facilement recyclables ou biodégradables dans l'emballage peut aider une entreprise responsable sur le plan environnemental à se démarquer.

  3. Emballage secondaire.
  4. Souvenez-vous de notre bouteille d'eau de l'exemple d'emballage primaire? Si vous avez besoin d'acheter un paquet de 12 bouteilles plutôt qu'une seule, le plateau en carton ou en carton ondulé plus le film rétractable qui maintient les bouteilles ensemble est un exemple du niveau suivant d'emballage: l'emballage secondaire.

    L'emballage secondaire est conçu pour maintenir les produits individuels dans leur emballage primaire ensemble pour un stockage et un transport plus faciles. Le principal objectif de l'emballage secondaire est de protéger les produits lorsqu'ils se déplacent dans la chaîne d'approvisionnement. Les cartons sont couramment utilisés comme emballage secondaire - comme pour contenir une bouteille de parfum. D'autres exemples comprennent les sacs, les plateaux, les caisses en plastique et le film rétractable pour regrouper les emballages primaires.

    Outre la protection des produits qu'il contient, l'emballage secondaire doit être empilable pour un stockage et un transport efficaces. Les entreprises de biens de consommation conçoivent souvent et marquent l'emballage secondaire, qui peut être fabriqué dans


Mots-clés

niveaux d'emballage , emballage primaire , emballage secondaire , emballage tertiaire , communication de marque , emballage écologique

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