Pukka a repensé son emballage de tartes réfrigérées avec des couleurs spécifiques à chaque recette, un logo plus grand et des codes QR pour améliorer la visibilité en rayon et la navigation.
Pukka a lancé sa refonte d'emballage la plus complète à ce jour, introduisant une nouvelle identité visuelle sur toute sa gamme de tartes réfrigérées. Cette refonte vise à améliorer la visibilité en rayon, faciliter la distinction des produits pour les acheteurs et renforcer la présence de la marque dans la catégorie des pâtisseries réfrigérées.
La refonte représente un changement significatif par rapport à l'emballage orange intégral distinctif de Pukka, introduit en 2020 dans le cadre d'une transition d'emballage qui a supprimé les fenêtres en plastique. Les nouveaux emballages conservent le logo orange reconnaissable de l'entreprise tout en introduisant une différenciation de couleur plus marquée entre les recettes individuelles.
Des couleurs spécifiques aux recettes pour améliorer la navigationLe nouvel emballage utilise la palette arc-en-ciel de couleurs métalliques familière de Pukka comme élément central du design. Chaque recette possède désormais sa propre identité colorée distinctive, permettant aux acheteurs d'identifier les produits plus rapidement au point d'achat.
Par exemple, All Steak utilise le noir, Bœuf haché & oignon le rouge, tandis que Fromage, poireau & pomme de terre est présenté en vert. Le système de couleurs est combiné à un logo Pukka nettement plus grand et à une photographie produit mise en avant pour rendre les emballages plus visibles en rayon.
Un emballage conçu autour du comportement des acheteursPukka indique que la refonte a été développée suite à de nombreuses recherches et tests consommateurs. Les designs finaux ont reçu l'approbation de 85 % des personnes interrogées, suggérant une forte acceptation consommateur de la nouvelle approche visuelle.
L'entreprise s'est concentrée sur trois éléments principaux : un logo Pukka surdimensionné, des images proéminentes des tartes et des couleurs vives spécifiques aux recettes. Ensemble, ces caractéristiques visent à rendre la gamme plus facile à reconnaître tout en aidant les acheteurs à trouver leur recette préférée plus rapidement.
La lisibilité également amélioréeLa refonte de l'emballage va au-delà de la face avant. Pukka a introduit un texte noir sur fond blanc au dos des boîtes pour améliorer la lisibilité des ingrédients et des informations nutritionnelles.
Les instructions de cuisson ont également été repensées pour offrir un parcours plus clair de l'achat à la préparation. Ces changements reflètent l'importance croissante de l'emballage en tant qu'outil de communication et partie intégrante de l'expérience consommateur.
Des codes QR préparent la gamme à l'information digitaleChaque recette comportera également son propre code QR. Ces codes offriront aux acheteurs un accès à des informations supplémentaires sur le produit tout en aidant Pukka à préparer ses emballages pour le développement futur des technologies d'identification sur emballage.
L'inclusion de fonctionnalités digitales illustre comment l'emballage alimentaire est de plus en plus utilisé comme un lien entre les produits physiques et l'information numérique. Les codes QR peuvent fournir aux marques un espace supplémentaire pour l'information sans nécessiter plus de contenu imprimé directement sur l'emballage.
La refonte fait suite à des changements d'emballage antérieursLa dernière mise à jour de l'emballage de Pukka s'appuie sur le passage de 2020 aux boîtes orange unifiées, qui comprenait la suppression des fenêtres en plastique dans une démarche d'emballage plus durable. Depuis, l'entreprise indique que ses ventes au détail sont passées de 62 millions £ à 82,5 millions £, soit une augmentation de 33 %.
La dernière refonte vise donc à combiner la reconnaissance créée par le branding orange avec un système visuel plus différencié qui facilite l'identification des recettes individuelles.
L'emballage devient partie intégrante d'une stratégie de marque plus largeLa nouvelle identité s'étendra au-delà de l'emballage lui-même, formant une partie d'une stratégie de marque Pukka plus large. L'entreprise prévoit d'introduire d'autres actions autour de la nouvelle identité visuelle à mesure que les produits repensés entreront sur le marché.
La nouvelle gamme de tartes réfrigérées commencera à apparaître en supermarchés dans les semaines à venir, avec des produits disponibles en emballages de 205 g à un prix de vente conseillé de 2,25 £.
La refonte de Pukka démontre comment l'emballage peut combiner reconnaissance de la marque, différenciation produit, information consommateur et fonctionnalité digitale. Alors que la concurrence pour l'espace en rayon s'intensifie, un design d'emballage de plus en plus sophistiqué devient un outil important pour aider les marques alimentaires à se démarquer tout en facilitant la navigation des consommateurs dans les produits.
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