Ornua, propriétaire du beurre Kerrygold, perd un procès aux États-Unis contre Abbey Foods, car leurs revendications d'emballage de beurre sont rejetées pour manque de confusion chez les consommateurs.

Un juge américain rejette les revendications de marque d'Ornua concernant l'emballage de beurre.

Dans une bataille juridique sur l'emballage du beurre, Ornua, l'entreprise derrière le beurre Kerrygold, a subi un revers alors qu'un tribunal de district américain a rejeté ses revendications de marque déposée contre Abbey Specialty Foods, le producteur du beurre Tipperary. L'affaire portait sur la similitude d'emballage entre les deux marques, toutes deux commercialisées comme du beurre irlandais non salé et enveloppées dans du papier d'aluminium argenté. Ornua a accusé Abbey de violation de l'apparence commerciale et de concurrence déloyale, alléguant que l'emballage de Tipperary était confusément similaire à celui de Kerrygold.

Cependant, la juge Jessica G.L. Clarke a statué que les deux emballages étaient suffisamment distincts et peu susceptibles de confondre les consommateurs. Malgré l'investissement marketing important d'Ornua dans Kerrygold, comprenant plus de 226 millions de dollars de publicité en Amérique du Nord, le tribunal n'a trouvé aucune preuve de mauvaise foi ou de confusion des consommateurs. La juge a souligné que bien que la conception d'Abbey imitait certains éléments de l'emballage de Kerrygold, il n'y avait pas d'intention de tromper les consommateurs en leur faisant croire que Tipperary était associé à Kerrygold.

Des courriels présentés en cour par Ornua ont suggéré qu'Abbey était consciente des problèmes potentiels de marque déposée, avec des préoccupations soulevées par le fournisseur d'Abbey, Lakeland Dairies. Néanmoins, ces courriels n'ont pas démontré de tromperie délibérée ou de confusion des consommateurs. Ornua avait souligné les changements apportés par Abbey à l'emballage de son beurre salé, passant du papier d'aluminium doré au papier d'aluminium noir, tout en conservant l'emballage argenté du beurre non salé, mais cela n'a pas influencé la décision du tribunal.

Ornua a exprimé sa déception mais a réaffirmé son engagement à protéger ses marques déposées. Malgré le résultat, l'affaire souligne les défis auxquels les entreprises sont confrontées pour défendre les revendications d'apparence commerciale, en particulier lorsque les éléments d'emballage, tels que les couleurs et les thèmes, se chevauchent sur des marchés concurrentiels.


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Mots-clés

Ornua , Kerrygold , emballage de beurre , marque déposée , affaire judiciaire aux États-Unis

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