La société de design basée à Mumbai a développé la nouvelle plateforme, Driven by More, pour aider Relstar à se démarquer sur le marché très concurrentiel des lubrifiants en Inde tout en renforçant sa pertinence auprès des consommateurs soucieux de la valeur.

La transformation sera déployée sur le portefeuille de lubrifiants automobiles et industriels de Relstar, couvrant plus de 140 variantes de produits réparties en trois gammes de prix et 13 segments. Pour une catégorie où les consommateurs prennent souvent leurs décisions dans des environnements de vente au détail animés, la refonte vise à rendre la navigation des produits plus rapide, plus claire et plus engageante émotionnellement.

L'emballage joue un rôle crucial dans le secteur des lubrifiants. Il doit communiquer la performance, l'application, la confiance et la valeur en quelques secondes, souvent à des mécaniciens, des exploitants de flottes, des détaillants et des conducteurs quotidiens comparant plusieurs produits similaires sur des étagères encombrées. Le travail d’EuMo répond à ce défi par une architecture d'emballage unifiée qui crée de la cohérence tout en permettant une différenciation claire entre les produits.

Dans des catégories techniques telles que les lubrifiants, l'emballage doit faire plus que paraître attrayant ; il doit simplifier le choix, signaler la qualité et créer la confiance au point d'achat.

Le nouveau système d'emballage Relstar est construit autour d'un cadre structurel stable pouvant accueillir des informations techniques, des revendications produit et des images grand format de véhicules ou de machines. Cette approche permet à la marque de maintenir une identité reconnaissable à travers le portefeuille tout en montrant l'application prévue de chaque produit, de l'usage automobile aux machines industrielles.

Pour améliorer la compréhension des acheteurs, chacune des trois catégories de prix est identifiée par une bande de couleur distincte. Cela aide les consommateurs et les détaillants à différencier rapidement les gammes, améliorant la navigation sur les étagères et soutenant un merchandising plus efficace. Dans un portefeuille de plus de 140 variantes, ce niveau d'organisation visuelle est essentiel pour éviter la confusion et réduire les frictions à l'achat.

Le design utilise également des images vibrantes de véhicules et de machines pour connecter le produit à la performance réelle. Ces indices d'application facilitent l'identification du lubrifiant adapté aux besoins des utilisateurs, tandis que des arrière-plans subtils aident à contrôler l'encombrement visuel. Le résultat est un système d'emballage qui vise à équilibrer la clarté technique avec l'attrait émotionnel.

• Clarté du portefeuille : une mise en page unifiée facilite la navigation à travers 140 variantes de produits.
• Reconnaissance des gammes : les bandes de couleur aident à identifier rapidement les catégories de prix et de performance.
• Rappel de la marque : le nouveau dispositif Arm of Star crée une signature visuelle distinctive sur les emballages.

Un des éléments les plus importants de la refonte est l’introduction de l’Arm of Star, un motif dynamique en forme d’étoile qui ajoute du mouvement et de l’énergie à l’emballage. Ce dispositif est destiné à devenir un atout mémorable et propre à la marque, renforçant la reconnaissance à travers différentes tailles de produits, applications et formats de vente au détail.

La plateforme plus large Driven by More repose sur l’idée que les clients soucieux de la valeur ne sont pas motivés uniquement par le prix. Ils sont également poussés par l’aspiration, la fiabilité et le désir d’obtenir plus des produits qui soutiennent leurs véhicules, équipements et travail. EuMo a traduit cette idée en un système d’emballage qui présente Relstar comme pratique, axé sur la performance et émotionnellement pertinent.

Shanoo Bhatia, cofondatrice et directrice créative chez EuMo, a déclaré que l’opportunité était de créer un lien plus fort avec les personnes qui dépendent des produits Relstar au quotidien. Elle a décrit l’Arm of Star comme un atout distinctif qui donne vie à l’idée de la marque tout en créant une signature visuelle pouvant s’étendre à l’ensemble du portefeuille.

Pour les designers d’emballages, le projet souligne l’importance de l’architecture dans les grands portefeuilles techniques. Lorsqu’une marque possède plusieurs gammes, applications et formats d’emballage, la cohérence du design devient un outil commercial. Elle peut réduire la complexité de la prise de décision, soutenir l’efficacité des détaillants et donner à la marque une meilleure visibilité face à des concurrents établis.

La refonte de Relstar reflète également une tendance plus large dans les marchés émergents, où les marques axées sur la valeur investissent dans des systèmes d’emballage plus stratégiques plutôt que de se fier uniquement à la communication sur le prix. Les consommateurs peuvent être attentifs aux coûts, mais ils réagissent toujours à la clarté, à la confiance et à un sentiment de progrès. L’emballage est souvent le premier lieu où ce repositionnement devient visible.

Le travail d’EuMo pour Relstar montre comment l’emballage peut agir à la fois comme un système de navigation et une plateforme de construction de marque. En combinant informations structurées, gammes codées par couleur, images d’application et un atout graphique distinctif, la refonte vise à aider Relstar à mieux concurrencer tout en facilitant l’expérience d’achat pour les clients et les détaillants.