Dans un mouvement qui pourrait annoncer un changement plus large dans la marque durable pour l'industrie de l'emballage, AE Global, un fournisseur de premier plan de solutions d'emballage sur mesure, s'est associé à Repurpose Global pour introduire une nouvelle gamme d'emballages étiquetés avec des badges "Plastic Negative" et "Plastic Neutral". Ces badges sont conçus pour certifier l'impact environnemental des matériaux d'emballage et communiquer l'engagement d'une marque à retirer plus de plastique de l'environnement qu'elle n'en génère.

Intégrer la durabilité dans la conception des emballages

Cette collaboration permet aux clients d'AE Global d'opter pour un programme qui leur permet de compenser le plastique utilisé dans leurs emballages grâce à des efforts certifiés de récupération du plastique. Les entreprises qui retirent plus de plastique qu'elles n'en émettent peuvent afficher un badge "Plastic Negative", tandis que celles qui retirent une quantité équivalente peuvent utiliser le badge "Plastic Neutral". L'initiative est gérée par Repurpose Global, une entreprise sociale qui coordonne des projets mondiaux de récupération du plastique dans des écosystèmes vulnérables.

Selon AE Global, les badges seront intégrés dans la conception visuelle de l'emballage, offrant aux marques une méthode transparente et traçable pour communiquer leur impact environnemental directement aux consommateurs.

Implications pour l'industrie : plus que du marketing

Bien que de tels badges servent probablement une fonction marketing, ils reflètent également une tendance plus profonde de l'industrie : l'intégration de l'impact environnemental dans la structure même du développement des emballages. Alors que les lois sur la responsabilité élargie des producteurs (REP) et les attentes des consommateurs s'intensifient, les fournisseurs d'emballages cherchent des moyens évolutifs de rendre la durabilité mesurable et visible.

"Nous voulons donner à nos clients les outils pour aligner leurs emballages sur leurs objectifs de durabilité sans sacrifier la conception ou les performances", a déclaré Mike Fornes, vice-président principal des ventes chez AE Global. "Ces certifications aident les marques à aller au-delà de la recyclabilité et à démontrer un leadership proactif dans la récupération du plastique."

"Des badges comme ceux-ci peuvent transformer la perception des consommateurs à l'égard de l'emballage - non pas comme un déchet, mais comme faisant partie d'une solution mondiale", a déclaré un porte-parole de Repurpose Global.

Opérationnaliser la durabilité

Le partenariat entre AE Global et Repurpose Global permet aux marques de suivre leur participation via un portail en ligne, où elles peuvent consulter les volumes de plastique compensés et les régions géographiques impactées. AE Global propose également des services de conception pour aider à intégrer ces badges dans les mises en page d'emballage, permettant un alignement transparent avec le langage visuel existant d'une marque.

Cela est particulièrement pertinent pour les startups et les marques de taille moyenne cherchant à se différencier sur des marchés encombrés, où les références ESG peuvent influencer le choix des consommateurs. De plus, cette initiative encourage les professionnels de l'emballage à considérer les certifications environnementales comme un élément de conception intégral, plutôt que comme une réflexion après coup.

Un modèle évolutif pour la responsabilité du plastique

Le concept de "neutralité plastique" n'est pas nouveau, mais l'exécution d'AE Global apporte un nouveau niveau de scalabilité à l'idée. En intégrant la certification directement dans les flux de travail de conception d'emballage et en offrant une vérification par des tiers, le programme aide à éliminer la complexité et le scepticisme qui entourent souvent les revendications environnementales.

Cette approche pourrait influencer la manière dont les développeurs d'emballages abordent la durabilité pour d'autres matériaux, tels que le papier, l'aluminium et les alternatives à base de biomasse, où des initiatives similaires d'étiquetage de l'impact pourraient bientôt émerger.

Avec la pression croissante des régulateurs, des détaillants et des consommateurs soucieux de l'environnement, ce modèle positionne AE Global comme un leader proactif, non seulement dans la conception d'emballages, mais aussi dans l'éthique de l'emballage. Alors que l'industrie de l'emballage continue d'évoluer, la durabilité ne sera plus une fonction ajoutée - ce sera un badge d'entrée.