Alors que l'industrie de l'emballage explore des alternatives durables, l'emballage en papier pour les bouteilles de boissons soulève plusieurs questions. Des entreprises comme Frugalpac prédisent que jusqu'à 25% des bouteilles de vin et de spiritueux pourraient passer du verre au papier au cours de la prochaine décennie. Bien que l'emballage en papier offre une empreinte carbone plus faible que le verre ou le plastique, des préoccupations persistent quant à sa recyclabilité, sa durabilité et son impact environnemental global.

Carlsberg et Absolut ont lancé des essais pour des bouteilles en papier, mais des défis subsistent, notamment l'utilisation de doublures en plastique dans de nombreux designs. Alors que certaines innovations réduisent les émissions de carbone, des experts comme Lux Research notent que le recyclage du papier n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît, nécessitant des ressources importantes telles que l'eau et les produits chimiques.

Un autre problème est de savoir si l'emballage en papier ne fait que déplacer le fardeau environnemental d'un matériau à un autre, maintenant ainsi les problèmes inhérents à une économie linéaire. L'industrie cherche activement des améliorations, mais l'adoption généralisée rencontre des obstacles, en particulier en ce qui concerne les exigences de haute performance pour l'emballage des boissons.