En célébration de la Journée mondiale du remplissage, le Groupe L’Oréal a lancé sa première campagne mondiale de remplissage - #JoinTheRefillMovement - une initiative révolutionnaire visant à changer l'approche de l'industrie de la beauté en matière d'emballage et de durabilité. Cette campagne multi-marques, multi-catégories et multi-canaux reflète non seulement le leadership de L’Oréal dans le secteur de la beauté, mais met également en évidence son engagement envers une économie circulaire grâce à des solutions de remplissage évolutives.

Réunissant un ensemble de marques puissantes - notamment Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel et La Roche Posay - la campagne présente des innovations de remplissage dans les catégories de soins de la peau, des cheveux et des parfums.

« Nous avons à la fois l'opportunité et la responsabilité de mener le changement vers une beauté plus circulaire », a déclaré Ezgi Barcenas, directrice de la responsabilité d'entreprise chez L’Oréal. « Réaliser cette vision à grande échelle nécessite plus qu'une simple innovation - cela demande de l'action. »

Les piliers clés de la campagne comprennent :

• Les héros du remplissage : Des produits comme l'élixir La Vie Est Belle de Lancôme démontrent des gains environnementaux concrets - en économisant jusqu'à 73 % de verre, 66 % de plastique et 61 % de carton avec l'utilisation de recharges.
• Portée mondiale : Une activation robuste à 360° comprend des soutiens de personnalités influentes telles que Dua Lipa et Emma Watson, conçue pour dynamiser les consommateurs et élargir la sensibilisation.
• Indicateurs de progrès : Depuis 2019, L’Oréal a augmenté de 1621 % le nombre de références de produits réutilisables. Près de la moitié (49 %) de ses emballages en plastique sont désormais rechargeables, réutilisables, recyclables ou compostables.

Les efforts de l'entreprise vont au-delà des produits destinés aux consommateurs. Au cours des cinq dernières années, L’Oréal a investi massivement dans la transformation de son infrastructure de fabrication, permettant une augmentation de 17 fois de la disponibilité des options de remplissage dans son portefeuille. Cet engagement de fabrication souligne l'engagement à long terme de la marque en matière de durabilité en tant que stratégie commerciale essentielle.

Pourquoi cela importe maintenant

Malgré que 78 % des consommateurs expriment leur intérêt pour l'achat de produits durables, la sensibilisation aux options de remplissage reste faible. La campagne de L’Oréal aborde cette lacune de connaissances en utilisant une narration puissante, du contenu numérique et le hashtag central de la campagne - #JoinTheRefillMovement - pour élever la conversation sur la consommation durable dans le domaine de la beauté.

Au-delà des gains environnementaux, la campagne encourage un changement culturel. En normalisant l'acte de remplissage, L’Oréal vise à créer un sentiment d'autonomisation et de participation chez les consommateurs. Cela favorise non seulement une plus grande fidélité à la marque, mais s'aligne également sur les objectifs plus larges de réduction du climat et des déchets.

Un nouveau benchmark pour l'industrie ?

Avec cette campagne mondiale, L’Oréal fixe une barre élevée pour ses pairs dans le secteur des cosmétiques et des soins personnels. La combinaison de la promotion par des célébrités, de données solides et de solutions tangibles pour les consommateurs forme un modèle qui pourrait être reproduit dans toute l'industrie. Alors que les marques font l'objet d'un examen de plus en plus minutieux de leur impact environnemental, le leadership de L’Oréal pourrait déclencher une course concurrentielle vers des systèmes rechargeables et réutilisables.

L'avenir de l'emballage de la beauté se dirige clairement vers le remplissage et la réutilisation. Alors que le marché évolue et que les attentes des consommateurs changent, les marques qui ne investissent pas dans des solutions circulaires risquent d'être laissées pour compte. Avec #JoinTheRefillMovement, L’Oréal ne répond pas seulement à une tendance - elle contribue à définir le prochain chapitre de la beauté durable.