Pendant des années, les marques se sont engagées dans une bataille environnementale sur les emballages. De nombreuses marques mondiales passent du plastique ou du verre à des matériaux recyclés. Un exemple notable est celui de la vodka Absolut, appartenant à Pernod Ricard, qui s'est lancée dans un voyage pour créer des bouteilles 100% biosourcées. Elle vise à être la première marque mondiale de spiritueux à vendre commercialement des bouteilles en papier moulé unique et a lancé un essai de trois mois chez Tesco au Royaume-Uni.

Les bouteilles de 500 ml, vendues à 16 £, sont composées de 57% de papier et d'une barrière en plastique recyclable. La région du Grand Manchester a été choisie pour ses installations de recyclage. Absolut met en avant la légèreté et la facilité de transport des bouteilles en papier par rapport au verre recyclable. Le design, inspiré des matériaux d'apothicaire, vise à compléter plutôt qu'à remplacer la bouteille en verre.

L'essai vise à recueillir les commentaires des consommateurs, des détaillants et des agents de la chaîne d'approvisionnement pour optimiser la stratégie d'innovation d'Absolut. Il explore comment les bouteilles en papier sont transportées et perçues par les consommateurs, en utilisant de la vodka Absolut à 40% d'alcool. Développé avec Paboco (The Paper Bottle Company) et une communauté de marques mondiales, dont The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G et L'Oréal, ceci marque la première vente commerciale de bouteilles en papier par une entreprise internationale de spiritueux.

Elin Furelid, directrice de l'emballage futur chez Absolut, met en avant l'exploration de l'emballage avec une proposition de valeur distincte, en mettant l'accent sur le côté tactile, beau, authentique et léger du papier. Ce n'est pas seulement une idée ; c'est une invitation pour les consommateurs et les partenaires à se joindre au voyage vers un avenir plus durable, en développant des solutions d'emballage alignées sur les désirs des gens et les besoins du monde.