Avec les initiatives de durabilité et d'ESG au premier plan de la conscience des consommateurs, une récente enquête met en lumière les véritables préférences et sacrifices que les gens sont prêts à faire pour les produits emballés de manière durable. Menée par ALPLA, l'enquête visait à évaluer l'importance que les consommateurs accordent à la durabilité lorsqu'ils n'ont pas le choix, en se concentrant particulièrement sur les inconvénients qu'ils sont prêts à endurer pour s'assurer que leurs achats sont emballés de manière durable.

L'enquête, qui a interrogé 1 000 Américains âgés de 18 ans et plus via la plateforme d'enquête tierce Pollfish, a révélé une compréhension nuancée de la durabilité chez les consommateurs. Un résultat remarquable est que près de 40 % des répondants optent souvent ou toujours pour des produits emballés de manière durable lorsqu'ils en ont la possibilité. Cependant, cette inclination envers des choix durables augmente considérablement chez les jeunes, avec 54 % des 18-34 ans qui accordent la priorité à la durabilité dans leurs décisions d'achat.

La ventilation des données par âge fournit des informations uniques sur le comportement des consommateurs :
Près de 50 % des 18-34 ans sont prêts à parcourir plus de 10 miles pour accéder à des magasins proposant des emballages durables, une disposition qui diminue avec l'âge. Un impressionnant 79 % de la tranche d'âge plus jeune est prête à payer un supplément pour des produits emballés de manière durable. De plus, 67 % de ce groupe d'âge est prêt à entreprendre des changements de mode de vie ou d'habitudes au moins modérés pour accommoder les produits emballés de manière durable.

L'enquête met en évidence un écart croissant entre les consommateurs plus jeunes et plus âgés dans leur engagement envers la durabilité. Alors que 50 % des répondants âgés de 35 ans et plus ont exprimé leur volonté de faire des changements de mode de vie modérés pour la durabilité, ce chiffre passe à près de 70 % chez les répondants plus jeunes. De plus, l'influence des habitudes d'achat des pairs sur les décisions d'achat durables est nettement plus élevée chez les 18-34 ans, ce qui indique une tendance où les jeunes générations adoptent non seulement des pratiques durables, mais influencent également leur entourage.

Billy Rice, le directeur du développement durable chez ALPLA Amérique du Nord, note la tendance encourageante des jeunes consommateurs à faire un effort supplémentaire pour la durabilité, même lorsque ce n'est pas l'option la plus pratique. L'enquête souligne un message crucial : vivre une vie avec un impact environnemental moindre nécessite de l'intentionnalité - un trait de plus en plus évident chez les populations plus jeunes. Alors que nous observons l'écart croissant dans les engagements en matière de durabilité entre les générations, le défi consiste à encourager un mouvement unifié vers des choix plus durables, en comblant le fossé pour un avenir plus durable.