La nouvelle gamme innovante de nourriture pour animaux de compagnie de Dozen pour la marque Suziria, Half & Half, remporte l'or aux Pentawards 2024, célébrant un design unique qui humanise les animaux de compagnie.
L'agence de design renommée Dozen a récemment remporté un prix d'or aux Pentawards 2024 pour son travail exceptionnel sur Half & Half, une marque d'aliments pour animaux de compagnie de Suziria Brands. Cette récompense met en lumière l'approche innovante de Dozen, alliant créativité et narration significative, notamment dans le domaine de l'emballage pour aliments pour animaux de compagnie.
Dozen a créé la marque Half & Half pour refléter la relation entre les humains et les animaux de compagnie, en capturant l'idée que les animaux de compagnie sont des membres de la famille aimés, pas seulement des compagnons. Ce thème est magnifiquement illustré dans le design de l'emballage, qui combine des visuels modernes et ludiques avec des scénarios de la vie quotidienne des animaux de compagnie. Chaque pièce d'emballage présente des scènes illustrées qui évoquent des moments familiers, comme un chat s'étirant sur un ordinateur portable ou un grand chien regardant pour être porté, le rendant instantanément reconnaissable pour les propriétaires d'animaux de compagnie.
Le logo Half & Half représente l'unité et la connexion, visualisées comme deux mains et deux pattes se rencontrant, symbolisant un équilibre entre les humains et les animaux. Cette identité innovante est résumée dans le slogan de la marque : "Deux moitiés - une vie."
L'équipe de Dozen a apporté une réflexion attentive à la couleur, optant pour des tons chauds pour les produits pour chats et des teintes froides pour les produits pour chiens, assurant une esthétique unique qui tient compte de la vision canine, qui détecte principalement les nuances de bleu et de jaune. Ce design intuitif renforce la reconnaissance de la marque auprès de diverses catégories démographiques d'animaux de compagnie.
Ce projet primé marque le premier Pentawards d'or pour des designers ukrainiens en près d'une décennie. Le projet de Dozen brille comme un exemple de résilience et de créativité, l'agence exprimant que c'était une entreprise rafraîchissante en ces temps difficiles. L'ouverture de Suziria à la vision audacieuse et cohérente de Dozen a permis un processus de conception exceptionnellement fluide, avec des éléments s'intégrant parfaitement du logo au schéma de couleurs.
Le projet Half & Half souligne le rôle du design dans la création de connexions émotionnelles avec les consommateurs. L'approche de Dozen s'est éloignée de l'emballage conventionnel pour aliments pour animaux de compagnie, évitant les photographies d'animaux typiques au profit de scènes illustrées qui résonnent sur un plan personnel. Leur succès aux Pentawards démontre comment un design authentique et axé sur l'histoire peut élever le statut d'une marque à la fois sur le marché et aux yeux des experts de l'industrie.
En tant que l'une des plus hautes distinctions en matière de design, les Pentawards célèbrent chaque année les contributions exceptionnelles à l'emballage. La victoire de Dozen cette année renforce la présence de l'Ukraine sur la scène créative mondiale, illustrant comment un design impactant et relatable peut combler les écarts culturels et séduire un public international. Ce succès établit un précédent prometteur pour que d'autres marques ukrainiennes adoptent des stratégies de branding inventives et sincères.
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