Asahi Super Dry, la marque de bière leader au Japon, a dévoilé une refonte complète de son emballage mondial - la mise à jour la plus importante depuis près de 37 ans. Cette initiative, menée par l'agence londonienne Purple Creative, vise à moderniser l'image de la marque et à établir une identité visuelle cohérente sur les marchés internationaux.

Le nouveau design met l'accent sur une esthétique minimaliste, en accord avec les principes traditionnels japonais de précision, d'harmonie et d'équilibre. En simplifiant et en modernisant l'emballage, Asahi Super Dry cherche à renforcer sa présence sur un marché de la bière saturé, en offrant un look plus premium et distinctif. Une palette de couleurs argentée unifiée a été adoptée pour tous les emballages primaires et secondaires, renforçant la cohérence de la marque et reflétant l'éthique progressive d'Asahi.

Alice Garton, directrice de marque senior chez Asahi Europe & International, a déclaré : "Chez Asahi Super Dry, nous ne voulons jamais rester immobiles. Nous voulons continuellement regarder vers l'avenir, pour rendre notre marque encore plus premium et distinctive." Cette approche tournée vers l'avenir est évidente dans les éléments de design raffinés qui mettent en valeur les techniques de brassage innovantes de la marque et son engagement envers la qualité.

Le nouveau système d'emballage est polyvalent, pouvant accueillir des produits actuels tels que Asahi Super Dry 0.0% et des éditions spéciales, comme les collaborations avec le Manchester City Football Club. Cette flexibilité garantit que toutes les offres maintiennent une image de marque cohérente et reconnaissable, quel que soit le produit ou le marché spécifique.

Gary Westlake, directeur créatif chez Purple Creative, a déclaré : "Nous avons mis l'accent sur l'esthétique traditionnelle japonaise de précision, d'harmonie et d'équilibre en simplifiant et en modernisant notre identité, pour aider la marque à se démarquer et à être plus significative dans une catégorie de bière encombrée." Cette philosophie de design honore non seulement l'héritage d'Asahi, mais positionne également la marque comme un leader contemporain dans l'industrie mondiale de la bière.

L'emballage redessiné a déjà été introduit sur les marchés asiatiques et devrait être lancé dans la région EMEA à partir du troisième trimestre 2024, avec un déploiement aux États-Unis prévu pour 2025. Cette mise en œuvre stratégique vise à renforcer la présence mondiale d'Asahi Super Dry et à séduire une base de consommateurs plus large.

En adoptant un design d'emballage modernisé et cohérent, Asahi Super Dry renforce son statut de marque de bière super-premium. Cette initiative reflète l'engagement de l'entreprise envers l'innovation et l'excellence, garantissant que ses produits résonnent auprès des consommateurs du monde entier et se démarquent sur un marché de plus en plus concurrentiel.