En décembre 2023, le prestigieux jury des PLD Innovation Awards, composé de marques renommées telles que Moët Hennessy, La Martiniquaise, Rémy Cointreau et bien d'autres, s'est réuni pour évaluer les candidatures. Les finalistes et les gagnants de ces prestigieux prix ont été annoncés et célébrés lors de la Paris Packaging Week en janvier 2024.

Catégorie : Innovation grand public (15 € - 30 €)

Cherubino Wines, une entreprise distinguée d'Australie occidentale dirigée par Larry et Edwina Cherubino, est acclamée pour ses cépages exquis. Leur vignoble de Pemberton, Channybearup, se distingue par sa capacité à surmonter les défis de la culture du raisin dans la région, permettant à Larry de créer des vins au caractère unique et à la qualité exceptionnelle. Axé sur la pureté et la clarté, Cherubino Wines utilise des fruits biologiques, produits de manière durable et cueillis à la main avec une intervention minimale dans le processus de vinification.

Notre défi était de créer une marque distinctive et innovante qui incarne cette philosophie et cette qualité. L'objectif était de concevoir une marque qui s'aligne sur le prestigieux nom de Cherubino tout en se démarquant de ses autres étiquettes, reflétant un prix de 40 $AUD.

Réalisation du brief : innovations techniques et défis

L'origine de l'idée est venue d'une déclaration simple mais profonde de Larry lors du briefing créatif : "c'est en étant à la limite que l'on obtient la plus grande récompense". Cette philosophie a inspiré le nom de la marque et le design de l'emballage, repoussant les limites de la créativité en matière de vinification.

Le design de "On The Fringe" met en avant la citation de Larry, écrite à la main par lui-même, positionnée au bord inférieur de l'étiquette. Ce placement stratégique crée une tension avec l'espace négatif de l'étiquette vide, attirant l'œil vers la citation partiellement déchirée, ce qui met en évidence son positionnement extrême et inhabituel. Cet élément de design unique a été rendu possible grâce à une technologie développée par l'imprimeur d'étiquettes MCC, où chaque étiquette est individuellement déchirée pour refléter le caractère artisanal du vin.

Pourquoi On The Fringe mérite un prix d'innovation

L'emballage innovant de "On The Fringe" par Denomination mérite de remporter le prix de l'innovation pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il traduit efficacement la philosophie de vinification de Larry Cherubino en un design tangible et visuellement frappant. La citation écrite à la main sur le bord de l'étiquette ajoute non seulement une touche personnelle, mais symbolise également la nature audacieuse et innovante du vin lui-même. L'utilisation d'étiquettes individuellement déchirées met en évidence la qualité artisanale du vin, s'alignant sur l'engagement de la marque envers la pureté et l'intervention minimale.

De plus, la capacité du design à se démarquer sur l'étagère tout en transmettant une histoire d'innovation et de qualité le distingue sur le marché concurrentiel. La combinaison de l'attrait esthétique, de l'ingéniosité technique et de la profonde connexion avec la philosophie de vinification fait de "On The Fringe" un candidat méritant pour le prix d'innovation PLD.