Citeo, une organisation française de recyclage, est à l'avant-garde d'un système de conditionnement alimentaire réutilisable destiné aux grands distributeurs, dont le déploiement est prévu à partir de mai 2025. Ce projet ambitieux s'inscrit dans la vision plus large de Citeo de répondre aux objectifs de la loi AGEC en France, qui vise à rendre 10% des emballages réutilisables d'ici 2027. L'initiative sera d'abord testée dans quatre régions : les Pays-de-la-Loire, la Bretagne, la Normandie et les Hauts-de-France, des régions connues pour leur approche proactive en matière de pratiques durables.

Le modèle de Citeo implique une collaboration avec environ une centaine d'acteurs, dont des marques, des distributeurs, des verriers et d'autres opérateurs. Ensemble, ils visent à créer un système national et partagé pour les emballages alimentaires réutilisables dans les supermarchés. L'objectif ultime est d'introduire 30 millions d'articles d'emballage réutilisables, identifiés sous le nom de packs R-Coeur. Ces packs sont conçus avec des spécifications open-source pour permettre une standardisation dans différentes régions et magasins, facilitant une approche efficace et cohérente de la réutilisation.

Le système optimisera différentes étapes du cycle de vie des emballages réutilisables, notamment la collecte, le transport, le tri et le lavage. Citeo prévoit de mettre en place une infrastructure qui garantira la récupération sans faille des emballages à tous les points de vente. Les emballages collectés seront ensuite transportés vers des installations de lavage spécialisées répondant à des normes strictes pour garantir la sécurité alimentaire et l'hygiène. Cet effort est un élément clé pour rendre les emballages réutilisables évolutifs et pratiques pour une distribution nationale.

Selon Citeo, la phase pilote débutera en 2025, avec des retours d'expérience recueillis pour informer la conception du système complet. Un prestataire de services régional sera sélectionné pour coordonner les opérations entre tous les acteurs, en veillant à ce que les différentes composantes du système de réutilisation fonctionnent efficacement. Le déploiement de l'infrastructure nécessaire, y compris l'installation de méthodes de récupération dans les magasins, débutera en mars 2025.

Pour Citeo, l'accent est mis non seulement sur l'infrastructure, mais aussi sur l'implication des consommateurs. Ils prévoient de mettre en place des stratégies de communication claires et simples pour que les consommateurs comprennent et participent au programme de réutilisation. L'objectif est de rendre la transition des emballages à usage unique vers les emballages réutilisables aussi fluide que possible, améliorant ainsi l'expérience globale du consommateur. En fournissant un message cohérent, ils visent à instaurer la confiance et à encourager une adoption généralisée.

Pour soutenir cette transition, Citeo a alloué 5% de son budget annuel pour financer l'initiative de réutilisation. Ce budget aidera à couvrir les coûts associés au programme pilote et au développement des installations de lavage et de transport nécessaires pour gérer les emballages réutilisables à grande échelle. De plus, Citeo travaille sur des mécanismes de financement tels que le projet "Encore plus de réemploi", qui couvre jusqu'à 70% des coûts de réutilisation pour les marques.

De plus, Citeo lance plusieurs appels à manifestation d'intérêt pour identifier des partenaires pour différents aspects du projet. Il s'agit notamment d'appels à des fabricants pour développer des équipements de récupération adaptés aux besoins de l'écosystème de réutilisation et à des laveurs d'emballages alimentaires pour se préparer à l'augmentation des lignes de lavage. Cette approche coordonnée vise à rassembler l'expertise et l'infrastructure nécessaires pour soutenir le déploiement national du programme.

L'initiative a déjà inspiré d'autres leaders de l'industrie. Notamment, Nestlé France teste un système de conteneurs en acier réutilisables pour les chocolats en collaboration avec des marques comme KitKat et Lion, démontrant le potentiel de solutions réutilisables dans d'autres catégories alimentaires. Au fur et à mesure que le projet de Citeo progresse, il pourrait créer un précédent pour d'autres nations européennes visant à réduire les déchets d'emballages et à promouvoir la réutilisation à grande échelle.